圆融圆通——思考社媒营运模式
陈民杰
2020-02-27 04:17 HKT
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YouTube于数月前正式在香港和台湾等亚洲地区，推出付费版YouTube Premium，让用家享受无广告的体验和音乐串流服务，以及离线下载影片。全球知名商业咨询机构IHS Markit预测，YouTube Premium会为YouTube在2022年，带来19亿美元收入，增幅是2018年的两倍多。YouTube的商机当然不容忽视，却不无隐忧。
YouTube作为全球最大免费影片分享平台，直至2016年为止，其免费影片都是由广告赞助，是收入主要来源，当中「网红经济」更是重要一环，令YouTube广告收入在过去10年节节上升。然而近年个别网红或影片创作者的不当言论或内容，令订阅观众流失，以及一些品牌如可口可乐和P&G等，因其广告曾被指具争议性，而担心企业形象受损纷纷撤出，令YouTube广告收入变得波动。YouTube深明过份依赖广告收入的危机，决定开源增加收费订阅服务。
事实上，现时音乐串流服务商Sportify九成收入来自付费订阅服务，只有不足一成来自广告商；而《纽约时报》（New York Times）网上订阅收益亦接近广告收入两倍。YouTube推出付费版的订阅服务，似乎有助解决广告商不稳定因素，增加和稳定收入。
不过在同类服务日趋激烈竞争下，YouTube又是否可以完全依赖订阅收益呢？市场上，Spotify、Apple Music及KKBOX这类付费音乐串流服务有先行者优势，占市场七成用户，影音平台Netflix和HBO优质的原创影音内容，亦为它们带来稳定的付费用户。
YouTube现时优势在于拥有社交媒体红人的自主制作和免费影片，成功吸引达20亿的每月活跃用户。作为发展策略，不难想像YouTube会吸纳更多人气内容，如影视界明星Victoria Beckham和Will Smith的专属频道，提升影片质素和平台吸引力，稳定广告客源，但付费版的YouTube Premium只侧重无广告体验和音乐串流服务，未必能说服现正享用免费版的观众付钱购买。付费版YouTube成功与否仍要拭目以待。
如有任何意见，欢迎透过以下电邮跟我们联络︰[email protected]。
陈民杰
YouTube作为全球最大免费影片分享平台，直至2016年为止，其免费影片都是由广告赞助，是收入主要来源，当中「网红经济」更是重要一环，令YouTube广告收入在过去10年节节上升。然而近年个别网红或影片创作者的不当言论或内容，令订阅观众流失，以及一些品牌如可口可乐和P&G等，因其广告曾被指具争议性，而担心企业形象受损纷纷撤出，令YouTube广告收入变得波动。YouTube深明过份依赖广告收入的危机，决定开源增加收费订阅服务。
事实上，现时音乐串流服务商Sportify九成收入来自付费订阅服务，只有不足一成来自广告商；而《纽约时报》（New York Times）网上订阅收益亦接近广告收入两倍。YouTube推出付费版的订阅服务，似乎有助解决广告商不稳定因素，增加和稳定收入。
不过在同类服务日趋激烈竞争下，YouTube又是否可以完全依赖订阅收益呢？市场上，Spotify、Apple Music及KKBOX这类付费音乐串流服务有先行者优势，占市场七成用户，影音平台Netflix和HBO优质的原创影音内容，亦为它们带来稳定的付费用户。
YouTube现时优势在于拥有社交媒体红人的自主制作和免费影片，成功吸引达20亿的每月活跃用户。作为发展策略，不难想像YouTube会吸纳更多人气内容，如影视界明星Victoria Beckham和Will Smith的专属频道，提升影片质素和平台吸引力，稳定广告客源，但付费版的YouTube Premium只侧重无广告体验和音乐串流服务，未必能说服现正享用免费版的观众付钱购买。付费版YouTube成功与否仍要拭目以待。
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陈民杰
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