恒聲集——Z世代成消費主力

恒聲集

李秀恒

2020-01-24 04:18 HKT

產經專欄

內容

　　今日是年三十，筆者在這祝各位讀者新年快樂，心想事成。踏入鼠年，意味着最早一批九○後已達「而立之年」，至於被稱為「Z世代」（九五年後出生的人），也已經開始走入社會。根據中國第六次人口普查顯示，截至二○一七年，九○後人口已佔中國總人口約百分之十七（約二點三億人），即每六個人中就有一個是九○後。
　　這批人不僅將成為中國社會發展的新主力軍，亦影響未來十多年經濟及產業發展的方向。因此內地官方及許多企業都對九○後的財政狀態及消費模式產生興趣，希望能準確捕捉到新世代消費市場特點，為未來經濟發展鋪路。
　　最近新華網與網絡平台合作，發表了《Z世代生活方式新知》數據報告，讓我們可以利用大數據資料，一窺「Z世代」消費模式。與他們的前輩（七○後和八○後）不同，大部份九○後都成長在中國經濟飛速發展的互聯網時代，因此這批人更具個人主見及重視自身的感受。這樣的特點使個人化、小眾化的產品受到「Z世代」追捧，一些如漢服（復古中國服飾）、Cosplay（動漫角色扮演服飾）及盲盒（如日本福袋般打開後才知道款式的玩具）等港人不熟悉，甚至連聽都沒聽過的產品，現在已成為最受內地年輕人青睞的商品。其中盲盒、LO裙（Lolita服飾，Cosplay的一種）還掀起炒風，一些稀有的款式更被炒高逾四十倍，十分驚人。
　　此外，「Z世代」不迷信名牌效應或專家、網紅的推薦，更傾向於以親自體驗及感受，來選擇適合自己的產品，所以一些品質好的貨品，不管是洋貨還是國產的，都會受到「Z世代」追捧。報告又指出，「Z世代」更重視非物資層面消費，雖然很多人可能才剛剛開始工作，但在演唱會、音樂會及展覽等方面的消費偏高。不過這並不代表「Z世代」只會享樂，事實上成長在競爭壓力大的環境下，新一代年輕人更願意花多些時間搜尋優惠和減價貨，重視性價比高的產品，而且喜歡在朋輩之間分享對事物的感受，故容易形成消費小圈子。
　　九○後正漸成為消費市場的主力是一個世界性的現象，《福布斯》雜誌就曾指出，全球「Z世代」的消費力已超過四百億美元。
香港經貿商會會長
李秀恒