恒声集——Z世代成消费主力

恒声集

李秀恒

2020-01-24 04:18 HKT

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产经专栏

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　　今日是年三十，笔者在这祝各位读者新年快乐，心想事成。踏入鼠年，意味着最早一批九○后已达「而立之年」，至于被称为「Z世代」（九五年后出生的人），也已经开始走入社会。根据中国第六次人口普查显示，截至二○一七年，九○后人口已占中国总人口约百分之十七（约二点三亿人），即每六个人中就有一个是九○后。
　　这批人不仅将成为中国社会发展的新主力军，亦影响未来十多年经济及产业发展的方向。因此内地官方及许多企业都对九○后的财政状态及消费模式产生兴趣，希望能准确捕捉到新世代消费市场特点，为未来经济发展铺路。
　　最近新华网与网络平台合作，发表了《Z世代生活方式新知》数据报告，让我们可以利用大数据资料，一窥「Z世代」消费模式。与他们的前辈（七○后和八○后）不同，大部份九○后都成长在中国经济飞速发展的互联网时代，因此这批人更具个人主见及重视自身的感受。这样的特点使个人化、小众化的产品受到「Z世代」追捧，一些如汉服（复古中国服饰）、Cosplay（动漫角色扮演服饰）及盲盒（如日本福袋般打开后才知道款式的玩具）等港人不熟悉，甚至连听都没听过的产品，现在已成为最受内地年轻人青睐的商品。其中盲盒、LO裙（Lolita服饰，Cosplay的一种）还掀起炒风，一些稀有的款式更被炒高逾四十倍，十分惊人。
　　此外，「Z世代」不迷信名牌效应或专家、网红的推荐，更倾向于以亲自体验及感受，来选择适合自己的产品，所以一些品质好的货品，不管是洋货还是国产的，都会受到「Z世代」追捧。报告又指出，「Z世代」更重视非物资层面消费，虽然很多人可能才刚刚开始工作，但在演唱会、音乐会及展览等方面的消费偏高。不过这并不代表「Z世代」只会享乐，事实上成长在竞争压力大的环境下，新一代年轻人更愿意花多些时间搜寻优惠和减价货，重视性价比高的产品，而且喜欢在朋辈之间分享对事物的感受，故容易形成消费小圈子。
　　九○后正渐成为消费市场的主力是一个世界性的现象，《福布斯》杂志就曾指出，全球「Z世代」的消费力已超过四百亿美元。
香港经贸商会会长
李秀恒