趙文竹 - 「少兒」內容或成文娛新動力｜娛樂大事件
趙文竹
2022-03-14 00:00 HKT
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各平台發力少兒（少年及兒童）內容的動作頻頻。比如優酷宣佈建立「優酷少兒．小小優酷」雙品牌體系升級，兩個品牌此前分別作為平台頻道和獨立App存在。
騰訊視頻在春節檔期間推出了少兒內容《動漫大賀歲》，近期剛剛宣佈《米小圈上學記》真人劇開機。這可以視為平台側運營升級與內容多元化創新的典型。同時2月底廣電總局開展2021年度優秀少兒內容扶持項目評選工作，也就是2019年以前的少兒內容精品發展專項基金，鼓勵各級廣電系統產出精品內容。以上動態打開了觀察少兒內容的不同視角。一方面，打造精品少兒內容本身有着政策優勢；另一方面，各在線視頻平台在尋找新增長點的大環境下，近年來進一步深化發展少兒內容。
少兒內容此前其實很少作為影視平台宣傳重點，但不難發現這類內容始終有着穩定市場規模，近期無論從內容佈局還是宣傳方面，都有明顯發力趨勢。這種發力首先源於政策大環境，這也是少兒內容的特殊性決定。去年7月推出「雙減」政策後，如早教、親子、科普等泛知識類少兒內容，無論從輔助教育需求還是用戶時長空白來說都形成利好。
去年9月廣電總局發文明確表示「大力支持播出優秀動畫片，各互聯網視聽節目服務機構應辦好少兒頻道及青少年專區」，不但提出內容供給側的改變，客觀上也強化影視平台在少兒內容傳播方面的陣地建設要求。少兒內容或許是一種新的選擇，在平台搭建內容生態的前期切入，也相對會有更好的機遇。各平台對少兒內容的開發，也是尋求增長點、打開新市場戰略的關鍵組成部份。這一發力動作的價值和效果，在未來可以看得更清楚。
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騰訊視頻在春節檔期間推出了少兒內容《動漫大賀歲》，近期剛剛宣佈《米小圈上學記》真人劇開機。這可以視為平台側運營升級與內容多元化創新的典型。同時2月底廣電總局開展2021年度優秀少兒內容扶持項目評選工作，也就是2019年以前的少兒內容精品發展專項基金，鼓勵各級廣電系統產出精品內容。以上動態打開了觀察少兒內容的不同視角。一方面，打造精品少兒內容本身有着政策優勢；另一方面，各在線視頻平台在尋找新增長點的大環境下，近年來進一步深化發展少兒內容。
少兒內容此前其實很少作為影視平台宣傳重點，但不難發現這類內容始終有着穩定市場規模，近期無論從內容佈局還是宣傳方面，都有明顯發力趨勢。這種發力首先源於政策大環境，這也是少兒內容的特殊性決定。去年7月推出「雙減」政策後，如早教、親子、科普等泛知識類少兒內容，無論從輔助教育需求還是用戶時長空白來說都形成利好。
去年9月廣電總局發文明確表示「大力支持播出優秀動畫片，各互聯網視聽節目服務機構應辦好少兒頻道及青少年專區」，不但提出內容供給側的改變，客觀上也強化影視平台在少兒內容傳播方面的陣地建設要求。少兒內容或許是一種新的選擇，在平台搭建內容生態的前期切入，也相對會有更好的機遇。各平台對少兒內容的開發，也是尋求增長點、打開新市場戰略的關鍵組成部份。這一發力動作的價值和效果，在未來可以看得更清楚。
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