赵文竹 - 「少儿」内容或成文娱新动力｜娱乐大事件
赵文竹
2022-03-14 00:00 HKT
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各平台发力少儿（少年及儿童）内容的动作频频。比如优酷宣布建立「优酷少儿．小小优酷」双品牌体系升级，两个品牌此前分别作为平台频道和独立App存在。
腾讯视频在春节档期间推出了少儿内容《动漫大贺岁》，近期刚刚宣布《米小圈上学记》真人剧开机。这可以视为平台侧运营升级与内容多元化创新的典型。同时2月底广电总局开展2021年度优秀少儿内容扶持项目评选工作，也就是2019年以前的少儿内容精品发展专项基金，鼓励各级广电系统产出精品内容。以上动态打开了观察少儿内容的不同视角。一方面，打造精品少儿内容本身有着政策优势；另一方面，各在线视频平台在寻找新增长点的大环境下，近年来进一步深化发展少儿内容。
少儿内容此前其实很少作为影视平台宣传重点，但不难发现这类内容始终有着稳定市场规模，近期无论从内容布局还是宣传方面，都有明显发力趋势。这种发力首先源于政策大环境，这也是少儿内容的特殊性决定。去年7月推出「双减」政策后，如早教、亲子、科普等泛知识类少儿内容，无论从辅助教育需求还是用户时长空白来说都形成利好。
去年9月广电总局发文明确表示「大力支持播出优秀动画片，各互联网视听节目服务机构应办好少儿频道及青少年专区」，不但提出内容供给侧的改变，客观上也强化影视平台在少儿内容传播方面的阵地建设要求。少儿内容或许是一种新的选择，在平台搭建内容生态的前期切入，也相对会有更好的机遇。各平台对少儿内容的开发，也是寻求增长点、打开新市场战略的关键组成部份。这一发力动作的价值和效果，在未来可以看得更清楚。
赵文竹
腾讯视频在春节档期间推出了少儿内容《动漫大贺岁》，近期刚刚宣布《米小圈上学记》真人剧开机。这可以视为平台侧运营升级与内容多元化创新的典型。同时2月底广电总局开展2021年度优秀少儿内容扶持项目评选工作，也就是2019年以前的少儿内容精品发展专项基金，鼓励各级广电系统产出精品内容。以上动态打开了观察少儿内容的不同视角。一方面，打造精品少儿内容本身有着政策优势；另一方面，各在线视频平台在寻找新增长点的大环境下，近年来进一步深化发展少儿内容。
少儿内容此前其实很少作为影视平台宣传重点，但不难发现这类内容始终有着稳定市场规模，近期无论从内容布局还是宣传方面，都有明显发力趋势。这种发力首先源于政策大环境，这也是少儿内容的特殊性决定。去年7月推出「双减」政策后，如早教、亲子、科普等泛知识类少儿内容，无论从辅助教育需求还是用户时长空白来说都形成利好。
去年9月广电总局发文明确表示「大力支持播出优秀动画片，各互联网视听节目服务机构应办好少儿频道及青少年专区」，不但提出内容供给侧的改变，客观上也强化影视平台在少儿内容传播方面的阵地建设要求。少儿内容或许是一种新的选择，在平台搭建内容生态的前期切入，也相对会有更好的机遇。各平台对少儿内容的开发，也是寻求增长点、打开新市场战略的关键组成部份。这一发力动作的价值和效果，在未来可以看得更清楚。
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