娛樂大事件——影視低價搶客時代終結
趙文竹
2020-11-16 04:17 HKT
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影視平台內容成本一直居高不下，從2011年推行會員制至今，各大平台每年在內容投入成本只多不少，至今尚未實現盈利。另一方面，過去各平台靠低價吸引用戶時代過去，通過更多優質內容提升用戶付費意願，提高單個會員收入成為關鍵，這就是愛奇藝和騰訊視頻等平台增加多元化付費模式原因。
今年超前點播成為各大影視網站常態，平台自製的優質內容，往往採用差異化付費模式，觀眾對多元化付費模式接受度逐漸提高。在《隱秘的角落》和《沉默的真相》兩部高口碑劇播出時，不少觀眾在評論區留言，願意為這樣的劇集解鎖超前點播。
影視行業一直存在價格與價值不對等問題，愛奇藝宣佈會員加價，早在許多人預料之中。和提價政策一同公佈的保價服務，也可以保障以往會員利益，減少加價推行阻力。短期平台提升會員價格是為了增加收入，但長遠加價是為了促進影視行業良性循環，保證有更多佳作出品。
過去平台長期不盈利模式並不合理，只有平台賺到錢，才能生產更好內容。有了更好的內容，用戶才願意支付更高會員價格。更重要的是，只有踏出加價這一步，「資本投入→優質內容→用戶買單」的正循環才能運轉。只有行業形成這樣的正循環，讓好內容直達消費者的D2C模式才有可能成立，產生出更優秀的創作團隊。
當然加價不是影視平台最終目的，以此讓用戶養成為高溢價內容買單的習慣，從而生產更優質的內容，才是所有從業者的共同目標。只有在這個時候，才會有更多影視公司敢於嘗試分帳等和平台共擔風險的新模式，讓行業向D2C時代邁進。
趙文竹
今年超前點播成為各大影視網站常態，平台自製的優質內容，往往採用差異化付費模式，觀眾對多元化付費模式接受度逐漸提高。在《隱秘的角落》和《沉默的真相》兩部高口碑劇播出時，不少觀眾在評論區留言，願意為這樣的劇集解鎖超前點播。
影視行業一直存在價格與價值不對等問題，愛奇藝宣佈會員加價，早在許多人預料之中。和提價政策一同公佈的保價服務，也可以保障以往會員利益，減少加價推行阻力。短期平台提升會員價格是為了增加收入，但長遠加價是為了促進影視行業良性循環，保證有更多佳作出品。
過去平台長期不盈利模式並不合理，只有平台賺到錢，才能生產更好內容。有了更好的內容，用戶才願意支付更高會員價格。更重要的是，只有踏出加價這一步，「資本投入→優質內容→用戶買單」的正循環才能運轉。只有行業形成這樣的正循環，讓好內容直達消費者的D2C模式才有可能成立，產生出更優秀的創作團隊。
當然加價不是影視平台最終目的，以此讓用戶養成為高溢價內容買單的習慣，從而生產更優質的內容，才是所有從業者的共同目標。只有在這個時候，才會有更多影視公司敢於嘗試分帳等和平台共擔風險的新模式，讓行業向D2C時代邁進。
趙文竹
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