娱乐大事件——影视低价抢客时代终结
赵文竹
2020-11-16 04:17 HKT
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影视平台内容成本一直居高不下，从2011年推行会员制至今，各大平台每年在内容投入成本只多不少，至今尚未实现盈利。另一方面，过去各平台靠低价吸引用户时代过去，通过更多优质内容提升用户付费意愿，提高单个会员收入成为关键，这就是爱奇艺和腾讯视频等平台增加多元化付费模式原因。
今年超前点播成为各大影视网站常态，平台自制的优质内容，往往采用差异化付费模式，观众对多元化付费模式接受度逐渐提高。在《隐秘的角落》和《沉默的真相》两部高口碑剧播出时，不少观众在评论区留言，愿意为这样的剧集解锁超前点播。
影视行业一直存在价格与价值不对等问题，爱奇艺宣布会员加价，早在许多人预料之中。和提价政策一同公布的保价服务，也可以保障以往会员利益，减少加价推行阻力。短期平台提升会员价格是为了增加收入，但长远加价是为了促进影视行业良性循环，保证有更多佳作出品。
过去平台长期不盈利模式并不合理，只有平台赚到钱，才能生产更好内容。有了更好的内容，用户才愿意支付更高会员价格。更重要的是，只有踏出加价这一步，「资本投入→优质内容→用户买单」的正循环才能运转。只有行业形成这样的正循环，让好内容直达消费者的D2C模式才有可能成立，产生出更优秀的创作团队。
当然加价不是影视平台最终目的，以此让用户养成为高溢价内容买单的习惯，从而生产更优质的内容，才是所有从业者的共同目标。只有在这个时候，才会有更多影视公司敢于尝试分帐等和平台共担风险的新模式，让行业向D2C时代迈进。
赵文竹
今年超前点播成为各大影视网站常态，平台自制的优质内容，往往采用差异化付费模式，观众对多元化付费模式接受度逐渐提高。在《隐秘的角落》和《沉默的真相》两部高口碑剧播出时，不少观众在评论区留言，愿意为这样的剧集解锁超前点播。
影视行业一直存在价格与价值不对等问题，爱奇艺宣布会员加价，早在许多人预料之中。和提价政策一同公布的保价服务，也可以保障以往会员利益，减少加价推行阻力。短期平台提升会员价格是为了增加收入，但长远加价是为了促进影视行业良性循环，保证有更多佳作出品。
过去平台长期不盈利模式并不合理，只有平台赚到钱，才能生产更好内容。有了更好的内容，用户才愿意支付更高会员价格。更重要的是，只有踏出加价这一步，「资本投入→优质内容→用户买单」的正循环才能运转。只有行业形成这样的正循环，让好内容直达消费者的D2C模式才有可能成立，产生出更优秀的创作团队。
当然加价不是影视平台最终目的，以此让用户养成为高溢价内容买单的习惯，从而生产更优质的内容，才是所有从业者的共同目标。只有在这个时候，才会有更多影视公司敢于尝试分帐等和平台共担风险的新模式，让行业向D2C时代迈进。
赵文竹
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