企管達人——李奧貝納打造雙贏局面 多變廣告形式 助中小企「出位」

       踏入新一年，究竟本港經濟延續復甦抑或出現雙底衰退，仍要拭目以待。金融海嘯令廣告業去年上半年陷入低谷，今年都期望有一番新氣象。李奧貝納廣告公司由去年第三、四季起，廣告量已逐步回升，尤以個人消費品和快餐等類別的廣告最快「回歸」，令全年營業額不跌反升，更榮獲多個國際及本地廣告獎項。隨着資訊網絡年代，免費媒介的普及，廣告公司預期，未來廣告形式將更多元化，對廣告預算開支不多的中小企，是更好時機「出位」。
      李奧貝納廣告公司董事總經理梁芷茵表示，金融海嘯無可避免地打擊了廣告市場，尤以去年首兩季影響最大。頭三位廣告量跌幅最大的行業，包括金融、地產、航空業，但到第三、四季已逐漸回復，而李奧貝納香港去年整體的營業額仍有雙位數字增長，更取得十七個新廣告客戶，又獲得廣告界的國際最高榮譽「法國康城國際廣告節」平面廣告銀獎、One Show & AdFest的包裝設計及香港廣告界金像獎的「金帆獎」，算是不錯成績。但她坦言，金融機構客戶卻始終未見回歸。
      消費品快餐增長快
      「香港是國際金融中心，我相信海嘯對金融機構打擊不少，加上政府收緊銀行對金融產品的銷售，令市場速銷策略變得謹慎，金融機構本身亦有社會責任，所以相信今年它們的廣告開支會趨向保守。」
      不過，縱然經濟不景氣，仍有部份行業的廣告有明顯增長，尤以消費品為主，「個人護理用品、家居用品、快餐、飲料等，反映香港人對生活始終有要求，表面上好像樣樣想慳，但周街食肆卻依然排長龍，其實大家不願食次一等的，只會食少一次半次；不去酒吧飲喜力，但可能會買返屋企飲。」她說。
      出位方法成效大
      李奧貝納行政創作總監羅韶文亦說，有生活就有廣告，就算經濟差，但品牌或產品仍要接近群眾，「可能預算減少，但仍想做出位、吸引的廣告。」她稱，過往曾為客戶在預算不多的情況下，做到很不錯的宣傳效果，「像之前為『delay no more』做的event marketing（事件營銷），客戶預算很少，做平面或電視廣告的限制大，我們就做街頭廣告，客戶要賣的是年輕人『do it right now』（即興）的概念，我們就在中環皇后大道中馬路上，找來大班人一齊飲嘢食嘢、又在銅鑼灣電車路行catwalk、在地鐵站換衫等等，引起好多人好奇和注目，反響好大，又有媒體報道。」
      梁芷茵補充，很多時廣告製作費減少，但媒介費「慳唔到」，出位破格的意念就能彌補這方面不足。她又說，進入Web2.0的資訊網絡年代，所有事都講求「互動性」，對全球廣告業亦起了極大衝擊，「以前電視或平面廣告主導的年代，來去都是三種媒介的廣告，我們叫『煎釀三寶』，即戶外、電視和報紙雜誌平面廣告，廣告是單向的；但現今世代，廣告卻是雙向，由消費者主導，我們的意念，不能只為一個媒體而設，要無局限、獨立於媒介，在電視work、在網上都要work。」
      大膽嘗試 隨時獲勝
      展望二○一○年，梁預計，廣告業將隨經濟復甦有不錯的前景，但未必能回復○八年的水平。但她相信，廣告模式將更百花齊放，「以往缺乏廣告預算的中小企、又或沒落的品牌，現時是更好時機去提高知名度，現在只要抱着大膽、勇於嘗試的心態，就可以出位。」
      人才最值錢逆市不裁員
      經濟差，企業節省開支，除了廣告預算，可能就是人手。雖然去年上半年廣告業渡過了艱難期，但李奧貝納香港並沒裁減人手，是行內少見的例子，「我們想更集中人手，發揮團隊精神，努力找更多新客戶。」梁芷茵說，今年李奧貝納將增聘約十人，並將投放更多資源在人才培訓上，如派遣更多本地廣告人到海外公司學習，及國際廣告頒獎禮觀摩，「廣告公司沒東西值錢，除了人才本身。」
      重好奇心、表達、熱誠
      梁說，她選拔人才有三大條件，有好奇心、表達能力好、有熱誠，「廣告是燃燒青春和精神的行業，無passion（熱誠），好難經常捱幾晚無覺瞓仍肯做這麼多年。」
      羅韶文則說，歡迎有興趣投身廣告的年輕人，寄自己的作品給她，「只要能打動到我，我都會邀請他來傾偈。但好多人都寄來不是自己創作的物件，雖然他們想表達某些意思，如有人寄來一張摺櫈，令我好深刻，他的意思是『開個位畀佢』，但我還是想看他們自己的作品。」
      合著見解冀有共鳴
      梁芷茵和羅韶文最近合著了《關唔關廣告事》一書，把她們多年來作為廣告人，對「關廣告事」或「唔關廣告事」的一些見解和趣事，結集成書。「廣告，可能只是媒介，我們更想讀者對當中的弦外之音有共鳴。」羅韶文說。
      「我們希望對廣告有好奇心、對市場學或廣告行業有興趣的人，看看這本書，內裏亦提到不少世界各地的廣告作品，也有純粹對人、對事、對生活的胡思亂想。」梁芷茵說。正如書中所言，今時今日，廣告已是一場「思想運動」，在某程度上，每個人的思維多少受廣告衝擊，從廣告內容，不難對人生有更多看法。「特別要提，書中的插圖，都是我們同事義務畫的，是他們看完文章，在一小時內的有感而發。」羅說。