【Inno Portal】Podcast崛起商機處處？網紅明星趕住開節目
Facebook及YouTube的演算法令觸及率愈來愈低，不少自媒體及網紅開始增設新平台，螫伏多年的Podcast（播客）成為其中一個新天地。Podcast雖然已有十多年歷史，但近兩、三年才崛起，有賴全球音樂串流龍頭Spotify。
Podcast簡單來說是廣播節目，既像是電台節目，但更像是聲音版的YouTube，可以隨時點擊收聽、終止、快播或回播節目，而且結合了RSS feed訂閱節目的功能，每當有新節目出現，就會自動出現在你的訂閱清單裡面。所有iPhone內置蘱果Podcast App，因此iPhone用家對於Podcast應該不太陌生。
Spotify自去年起對Podcast的上游及下游產業鏈進行收購，包括Podcasts 創作者 Gimlet、Parcast，以及發行生產商 Anchor。近期，Spotify又以1億美元與知名播客節目《The Joe Rogan Experience》簽署多年的獨家合約。消息傳出當日，Spotify股價漲幅超過8%。與此同時，蘋果亦加大投資Podcast，市場認為投資 Podcasts 將有助於提升廣告營收。
現時Podcast主要平台服務商，包括Spotify、蘋果、Google及喜馬拉雅等。根據外媒報道， Podcast 去年在美國的廣告營收為 4.79億美元，較過去三年的年均銷售額成長65%。資料顯示，美國目前有超過32%人口有收聽Podcast的習慣，每周平均收聽超過6小時。
Podcast處於高速成長期，發展空間大，衍生了「耳朵經」（ear economics）及「耳朵消費」（ear consuming），成為創投界的新勢力。而傳統媒體、網媒、網紅、自媒體，以至明星都紛紛湧入Podcast，而這股風潮在去年底、今年初吹至亞洲。
去年5月，台灣團隊創建了一個專門為中文節目而設的Podcast平台SoundOn，並擁有自製內容團隊，定期推出平台專有 Podcast。
至於香港，其實有不少小型網台及網上節目早於多年前已進駐Podcast，因為Podcast有聲無畫，相對於拍片更為容易，所需資金及技術門檻亦較低。近期亦有不少香港YouTuber在Podcast創建節目，而香港電台、新城電台等部分節目亦上載至Podcast，但暫時香港似乎仍未掀起熱潮。
作者：小飛俠
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