【Inno Portal】Podcast崛起商机处处？网红明星赶住开节目
Facebook及YouTube的演算法令触及率愈来愈低，不少自媒体及网红开始增设新平台，螫伏多年的Podcast（播客）成为其中一个新天地。Podcast虽然已有十多年历史，但近两、三年才崛起，有赖全球音乐串流龙头Spotify。
Podcast简单来说是广播节目，既像是电台节目，但更像是声音版的YouTube，可以随时点击收听、终止、快播或回播节目，而且结合了RSS feed订阅节目的功能，每当有新节目出现，就会自动出现在你的订阅清单里面。所有iPhone内置蘱果Podcast App，因此iPhone用家对于Podcast应该不太陌生。
Spotify自去年起对Podcast的上游及下游产业链进行收购，包括Podcasts 创作者 Gimlet、Parcast，以及发行生产商 Anchor。近期，Spotify又以1亿美元与知名播客节目《The Joe Rogan Experience》签署多年的独家合约。消息传出当日，Spotify股价涨幅超过8%。与此同时，苹果亦加大投资Podcast，市场认为投资 Podcasts 将有助于提升广告营收。
现时Podcast主要平台服务商，包括Spotify、苹果、Google及喜马拉雅等。根据外媒报道， Podcast 去年在美国的广告营收为 4.79亿美元，较过去三年的年均销售额成长65%。资料显示，美国目前有超过32%人口有收听Podcast的习惯，每周平均收听超过6小时。
Podcast处于高速成长期，发展空间大，衍生了「耳朵经」（ear economics）及「耳朵消费」（ear consuming），成为创投界的新势力。而传统媒体、网媒、网红、自媒体，以至明星都纷纷涌入Podcast，而这股风潮在去年底、今年初吹至亚洲。
去年5月，台湾团队创建了一个专门为中文节目而设的Podcast平台SoundOn，并拥有自制内容团队，定期推出平台专有 Podcast。
至于香港，其实有不少小型网台及网上节目早于多年前已进驻Podcast，因为Podcast有声无画，相对于拍片更为容易，所需资金及技术门槛亦较低。近期亦有不少香港YouTuber在Podcast创建节目，而香港电台、新城电台等部分节目亦上载至Podcast，但暂时香港似乎仍未掀起热潮。
作者：小飞侠
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