SEO 與網絡安全
之前文章提及，在日常生活中，SSL憑證能夠保護你的網站安全，增強消費者信心，我們應該好好使用。SSL憑證就是我們在輸入網址時「https://」中的「s」，代表該網頁有SSL 技術保護，簡而言之，就是一個鎖頭，具有加密、經過認證的網頁的憑證。除此之外，SSL亦發揮了提升SEO表現的作用。
那麼，什麼又是SEO呢？我們又為什麼要關心SEO表現？
SEO，全名是search engine optimization。
SEO係一套規則和做法，旨在改善網頁在自然搜索結果中的外觀同定位。 由於自然搜索是一般人在發現和訪問在線內容的最重要和顯出方式，因此，良好的SEO策略能提高我們網站流量和質量，從而提升網站在同類的排名。有了良好排名，增加我們公司的認知及認受性，商譽才能得到保證。我們更可以不需要巨大的廣告費，也能達到如期的推廣效果。這就不是我們原先架構網站的目的嗎？
再簡單來說，就是意味著，每當流覽者在Google，Bing或者其他尋找引擎上，找尋與我們業務相關的產品或服務時，SEO會改進我們的網站以提高其可見性。我們的網頁在找尋結果中的可見性越高，就越有可能吸引潛在客戶和現有客戶。
那麼，SEO又是怎樣運作的呢？
Search engines，網絡尋找引擎，如：Google和Bing會透過一些crawlers（爬蟲，機械人，蜘蛛），來收集可以在互聯網找到的所有內容：如文字、連結、圖片或視頻。這種爬網程序由已知的網頁開始，並追蹤指向該網站內頁面內部連結（internal links）以及指向其他網站上頁面的外部連結（external links）。這些被追蹤的頁面内容，加上它所關注連結的上下文，可以幫助抓取工具了解每個頁面内容，以及它在語義上如何連接到蒐索引擎龐大數據庫（稱為索引）中所有其他頁面。
每當有用戶在搜索框中鍵入查詢時，尋找引擎便會使用SEO算法來提取它認為最準確，最有用的查詢結果。
最重要的是，尋找引擎會隨著SEO的算法來得出查詢結果的列表。SEO的算法又會由於不同因素而不斷學習，從而改變每次查詢結果的列表。SEO會使用這些因素來制定和實施搜索營銷策略，其中包括頁內、頁外和技術最佳實踐的平衡。
所以， 如果我們想在尋找引擎結果頁面獲得並保持高排名，從而獲得大量高質量用戶的流量，我們就應該採用優先考慮用戶體驗的策略，採用非操縱性排名策略，並隨著尋找引擎和用戶不斷變化的行為而發展。
但是，是不是SEO就百利而無一害呢？
不知道大家有沒有聽過「負面SEO攻擊」？我們對SEO一般的認知都比較正面，會把SEO用來提高個人或公司企業網站在尋找引擎的位置。負面SEO的概念就剛剛相反，它是讓網站減低或者消失於尋找引擎的位置裡。例如：黑客把木馬程式及病毒注入目標的網站裡，或者直接在目標網站建立大量惡意連結。這些招數層出不窮，但目標只有一個，就是把網站原有的SEO大大降低！詳情請參考HKIRC最近發布的研究報告。
所以，我們既要享受SEO帶給我們的好處外，還要預防SEO所延伸的網絡威脅。在這裡給大家小小的提示。
防止一般網絡威脅的最佳方法，除了靠我們的網絡設備如：防火牆及防毒軟件外，我們對網絡威脅的認識更是不能缺少。歸根究底，透過員工定期培訓，我們才能提升內部員工的網絡安全意識，增加他們面對網絡威脅的應對能力。
既然SEO有著與時並進的作用，我們可以借助SEO提升排名和商譽，節省廣告費，我們當然要好好學習，發展線上營銷，不停提升網絡安全意識，達到雙赢效果。
希望在不久的文章上，我們可以在不同範疇討論，如何成功建立及優化我們的SEO！
網絡安全在很多方面還需要注意，如有任何疑問歡迎加入我們的 Cybersec Infohub 計劃，讓行業裏的網絡安全專家為您解決，如果您懷疑自己或公司的電腦被駭或有可疑的行為，亦請盡快聯絡網絡安全專家求助。
