SEO 与网络安全
之前文章提及，在日常生活中，SSL凭证能够保护你的网站安全，增强消费者信心，我们应该好好使用。SSL凭证就是我们在输入网址时「https://」中的「s」，代表该网页有SSL 技术保护，简而言之，就是一个锁头，具有加密、经过认证的网页的凭证。除此之外，SSL亦发挥了提升SEO表现的作用。
那么，什么又是SEO呢？我们又为什么要关心SEO表现？
SEO，全名是search engine optimization。
SEO系一套规则和做法，旨在改善网页在自然搜索结果中的外观同定位。 由于自然搜索是一般人在发现和访问在线内容的最重要和显出方式，因此，良好的SEO策略能提高我们网站流量和质量，从而提升网站在同类的排名。有了良好排名，增加我们公司的认知及认受性，商誉才能得到保证。我们更可以不需要巨大的广告费，也能达到如期的推广效果。这就不是我们原先架构网站的目的吗？
再简单来说，就是意味著，每当流览者在Google，Bing或者其他寻找引擎上，找寻与我们业务相关的产品或服务时，SEO会改进我们的网站以提高其可见性。我们的网页在找寻结果中的可见性越高，就越有可能吸引潜在客户和现有客户。
那么，SEO又是怎样运作的呢？
Search engines，网络寻找引擎，如：Google和Bing会透过一些crawlers（爬虫，机械人，蜘蛛），来收集可以在互联网找到的所有内容：如文字、连结、图片或视频。这种爬网程序由已知的网页开始，并追踪指向该网站内页面内部连结（internal links）以及指向其他网站上页面的外部连结（external links）。这些被追踪的页面内容，加上它所关注连结的上下文，可以帮助抓取工具了解每个页面内容，以及它在语义上如何连接到搜索引擎庞大数据库（称为索引）中所有其他页面。
每当有用户在搜索框中键入查询时，寻找引擎便会使用SEO算法来提取它认为最准确，最有用的查询结果。
最重要的是，寻找引擎会随著SEO的算法来得出查询结果的列表。SEO的算法又会由于不同因素而不断学习，从而改变每次查询结果的列表。SEO会使用这些因素来制定和实施搜索营销策略，其中包括页内、页外和技术最佳实践的平衡。
所以， 如果我们想在寻找引擎结果页面获得并保持高排名，从而获得大量高质量用户的流量，我们就应该采用优先考虑用户体验的策略，采用非操纵性排名策略，并随著寻找引擎和用户不断变化的行为而发展。
但是，是不是SEO就百利而无一害呢？
不知道大家有没有听过「负面SEO攻击」？我们对SEO一般的认知都比较正面，会把SEO用来提高个人或公司企业网站在寻找引擎的位置。负面SEO的概念就刚刚相反，它是让网站减低或者消失于寻找引擎的位置里。例如：黑客把木马程式及病毒注入目标的网站里，或者直接在目标网站建立大量恶意连结。这些招数层出不穷，但目标只有一个，就是把网站原有的SEO大大降低！详情请参考HKIRC最近发布的研究报告。
所以，我们既要享受SEO带给我们的好处外，还要预防SEO所延伸的网络威胁。在这里给大家小小的提示。
防止一般网络威胁的最佳方法，除了靠我们的网络设备如：防火墙及防毒软件外，我们对网络威胁的认识更是不能缺少。归根究底，透过员工定期培训，我们才能提升内部员工的网络安全意识，增加他们面对网络威胁的应对能力。
既然SEO有著与时并进的作用，我们可以借助SEO提升排名和商誉，节省广告费，我们当然要好好学习，发展线上营销，不停提升网络安全意识，达到双赢效果。
希望在不久的文章上，我们可以在不同范畴讨论，如何成功建立及优化我们的SEO！
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