業界絞盡腦汁留客 推動演唱會經濟升級
發佈時間：03:00 2025-05-28 HKT
上周六「演唱會經濟」大旺，啟德體育園、亞博館、紅館和伊館分別舉行林俊傑、BABYMONSTER、林峯和中村雅俊的演唱會，吸引各路粉絲捧場。文化體育及旅遊局局長羅淑佩樂見大批內地及國際觀眾來港，帶動場館周邊的就業機會和消費。有啟德商戶指，當天銷售激增3倍，而九龍城區部分餐飲生意亦增長20%至30%。不少內地觀眾融入大灣區一小時生活圈，聽完演唱會後歸家，業界則想方設法「吸客」，包括推出住宿連消費優惠的演唱會套票，推動「演唱會經濟」更上一層樓。
文體旅局局長羅淑佩接受《星島》訪問時說，同一個晚上上演4個騷，除了本港歌手，也有新加坡、日韓等受歡迎表演者，非常多元化，反映本港演唱會經濟正蓬勃發展，呼籲大家不應妄自菲薄。她指，演唱會帶來明顯的經濟效益，帶動餐飲、零售等行業，舉例當啟德有演唱會或大型活動，九龍城食肆生意變得興旺；加上本港不同場館各有表演，也提供不少本地就業機會。
至於如何吸引更多演唱會觀眾在港過夜，羅淑佩說，旅客留港過夜固然最好，未來可以推廣更多酒店套票，但不同旅客有不同選擇，當局會做好交通資訊發布，例如日後在場館內提醒旅客公共交通尾班車開出時間，讓觀眾自行決定。
酒店一房難求 飲料店銷量飆
娛樂製作公司負責人Henry指，觸發「撲飛潮」的歌手，普遍在內地有龐大的歌迷基礎，能吸引他們南下追捧。他說，啟德附近有酒店每逢演唱會爆滿，一房難求。香港旅遊促進會總幹事崔定邦說，當具知名度的華語歌手在港開唱，觀眾中內地歌迷的比例高達一半甚至更多。
記者日前到啟德體育園一帶視察，多間商戶指園區開幕後的人流和營業額均見上升。有飲料店表示，平日約售出100杯飲料，演唱會期間銷量可增至300至400杯，故會提前了解演唱會檔期，做好人手和原料調配。有精品店指，演唱會當天和前一天的營業額增長，約70%至80%人流是非本地人。
立法會議員楊永杰亦說，有九龍城區商舖反映生意有所增長，受惠較多的主要為餐飲業，「靠近宋皇臺地鐵站的商舖，生意可能增長20%至30%，距離較遠的增幅相對有限。」他形容現時已「旺丁」，略有「旺財」。
直巴演唱會專線 載2500歌迷往返
永東直巴有營運「演唱會專線」，往返大灣區城市與本港演出場地，其營運副總監謝蔚俊表示，自啟德體育園啟用後，載客量顯著上升，以林俊傑演唱會為例，每日約有2500名歌迷乘該路線往返，散場時調派60至70班車疏通；同期林峯紅館演唱會路線，每日約有600至700名乘客，散場時約開出20班車；亞博路線日均載客量約300至400人，散場時約需10班車。
謝續指，大多觀眾即日往返，因此曾推出歌手應援專車，安排歌迷乘開篷巴士到星光大道觀光，回程直達演出場地，「希望吸引他們提早數小時來港。」
香港中文大學酒店及旅遊管理學院副教授尹振英不諱言，演唱會門票價格不菲，佔據歌迷大部分預算，為控制開支減少在酒店、餐飲或購物方面的支出，選擇更經濟的即日往返模式，尤其是預算有限的年輕歌迷，更傾向將預算用於購買更好位置的門票或周邊商品。
每逢演唱會或會展活動期間，本港酒店房間緊張，房價上漲。有旅遊平台數據顯示，今年演唱會期間，本港酒店價格或較平日上漲20%至50%。香港旅行社東主協會會長葉慶寧指，以3星級酒店為例，平日房價約500至700港元一晚，大型活動期間往往飆升至1500至1600元，而深圳較高質素的酒店只需約500元。
香港理工大學酒店及旅遊業管理學院講師陳駿輝認為，需要就旅客所在地域作針對性安排，並建議旅遊平台可推出酒店套票，提供飲食及消費優惠，亦可提供其他香港特色深度遊行程作選擇，延長旅客停留時間。
學者：建口碑勝過計消費額
尹振英也指，可考慮在演唱會前後安排相關活動，如見面會、音樂工作坊、街頭表演或本地文化展覽，打破單一晚間體驗，借鑒高雄「演唱會經濟」，結合演唱會舉辦前夜祭、手作市集、夜市、潮流快閃店及主題派對等活動，營造節慶氛圍，吸引觀眾提前抵港並逗留更久。香港旅遊業工會聯合會理事長梁芳遠亦建議，打造觀塘海濱夜生活，另可贈送購物優惠券，促使觀眾留港消費。
香港恒生大學市場學系助理教授鄺家麒強調，評估演唱會的經濟效益，不宜只計算觀眾留宿天數或消費金額，宜作長遠計劃，「口碑需要慢慢建立，成績需要時間累積。」他認為，若觀眾能分享其觀賞體驗給內地親朋好友，可吸引更多人來港，「當大家覺得香港是適合做演唱會，可以帶來歡樂的地方，自然有更多表演者選擇在港演出，進一步帶更多旅客來港。」
葉慶寧也說，認同當局的努力，吸引足夠人流來港，形成風氣，才能帶動市面興旺，否則欠奉客流，難有下一步。
