熱點項目順應需求變化 政策落地營造旅遊氛圍
發佈時間：03:00 2025-05-21 HKT
政府公布了9個旅遊熱點項目，它們遍布香港各區，涵蓋特色遊、生態遊、文化遊、深度遊、地道美食遊。根據主事官員的介紹，我們不難看出當局正在加速落實發掘香港旅遊資源的理念，政策亦逐步成型落地。大體上，政府的做法是將那些充滿「港味」的景點整合和串連起來，因應旅遊業形態的轉變，營造一個能夠滿足遊客口味的氛圍。這種策略上的調整，頗有打破思維框架之意味。
彈丸之地旅遊資源豐富
近年來，訪港旅客的行為確實變了很多，熱衷於「血拼」者越來越少，喜歡在大街小巷徜徉、在郊野行山尋幽探秘者卻越來越多。這些客人未必能夠為香港貢獻巨大的消費額，卻可創造不少隱性收益，因為他們會直接間接宣揚香港的軟實力。既然這些遊客旨在體驗有別於內地的香港特色，我們自然要有新政策配合，要盡可能在不同地區發掘、升級富吸引力的旅遊熱點。
香港雖然只是一個面積1100平方公里的彈丸之地，但旅遊資源卻異常豐富，只因本地人「習以為常」而備受忽視。不過從內地人的角度看，「一國兩制」下的香港是另一番風景，9個項目中的維園市集、舊油麻地警署、中環、九龍城，不但不平凡，反而是「打卡」聖地——只要我們看看小紅書上的介紹，即可發現內地人遠比香港人更關注這些景點，有一種必須「到此一遊」的衝動。
政府將已有的旅遊資源重新包裝，便利旅客之餘，也可創造難以量化的效益。當遊客參觀李錦記、八珍醬園等工業品牌，可以輕鬆方式認識昔日造就香港經濟起飛的「獅子山精神」，這比起書本上的介紹來得更為有趣。當遊客不止是在舊油麻地警署外打卡，而是更進一步，入內參觀報案室、羈留倉等設施，以這樣的方式重溫港產片情節，他們對香港的印象相信會更加親切。如此安排一個旅程，香港的魅力也許能夠更有效地呈現。
今次公布的雖然只是首階段項目，但已相當多樣化，不止展現香港繁囂的一面，還宣傳了一個靜謐的香港。9個項目當中，有「四山」旅遊，主打獨特自然景觀；也有「天馬紫花風鈴木園」，在石屎森林中打造一個色彩繽紛的觀賞片區；甚至還有「前紅磡鐵路貨櫃貨運碼頭」，它的亮點是可以飽覽港島壯麗的天際線。港澳辦官員曾盛讚香港擁有豐富多元的旅遊資源，郊野公園、海島、海岸應有盡有，誠非過譽。只要我們悉心規劃、配套到位，即可讓遊客樂而忘返。
當前，政府的政策已相當清晰，那就是因應遊客出行習慣的改變，因時制宜，因勢利導，將不同景點聯動起來，營造一個深度遊、文化遊的氛圍，讓旅客在玩得盡興之餘，順道帶旺零售、餐飲、交通等周邊行業。
重新包裝讓遊客耳目一新
整體來說，9個旅遊熱點項目其實頗有「諗頭」。對廣大遊客來說，哪怕部分景點（如舊油麻地警署、郊野公園）之前已經參觀過，但經過宣傳包裝，可能會有耳目一新的感覺，說不定有興趣再次到訪。但話說回頭，9個項目畢竟是初步的，旅客（特別是年輕旅客）可能喜歡一部分，不喜歡另一部分，政府應當根據客觀實踐，作出必要的調整和修正，總之大原則是要洞察遊客的口味變化，這樣才可維護一個良好的旅遊氛圍，保持遊客對香港的興趣。
