香港零食老字號再度參與「香港好物節」 直播帶貨有助推廣品牌
發佈時間：18:25 2025-08-28 HKT
香港貿易發展局（香港貿發局）於8月1日至31日在內地電商平台舉辦第二屆「香港好物節」，配合2024年《施政報告》政策，協助香港中小企業拓展內地電商市場。
香港零食老字號品牌華園食品去年首次參加「香港好物節」，體驗到香港貿發局活動對宣傳品牌的幫助，今年再接再厲，並透過直播帶貨推廣產品，直言希望以「直播主」作為「外援」，讓更多內地消費者認識這個香港老品牌。
華園食品創立於1958年，零食種類繁多，包括牛肉片、蛋卷、花生、豬肉粒、話梅等，其中齋燒鵝更是不少人的兒時集體回憶。老字號屹立香港67年，現已傳承至第三代。華園食品（香港）董事畢世奇（Brian）與其他港商一樣，一直思考如何更有效快速打入內地市場。Brian希望傳承上一輩創立的老字號，讓品牌不單受到香港市民認同，更能獲得內地廣大消費者認識。
Brian留意到內地電商平台的直播帶貨是一個理想渠道，對追求高質素產品的顧客而言，透過直播可以更深入了解華園的產品及品牌。他更笑言收看直播的確令人食慾及購買慾大增：「直播的獨特之處在於可以即時看到、食到及感受到，例如『直播主』現場品嚐我們的零食，觀眾看到試食，聽到產品的鬆脆聲，觀察『直播主』的反應，並同時留言及評論，與『直播主』互動。觀眾即使未親身品嚐，亦能從多方面感受到產品的美味。與傳統方式只純粹將產品放在網站上銷售不同，直播可以大大提高品牌的知名度及銷量。多位『直播主』也十分專業，懂得帶動氣氛，亦熟悉產品及品牌特色。」Brian十分滿意今次直播帶貨的銷售效果，更很高興獲超過20位「直播主」選上他們的產品，這絕對是對他們品牌及產品的一個認可。
內地市場挑戰多 香港品牌是信心保證
對於本地傳統零食品牌要打入內地市場，Brian表示挑戰不少，主要是內地市場競爭非常激烈。他參考了數間內地大型零食公司的銷售推廣模式，並積極研究南方與北方零食的口味差異，不斷創新改良，力求從中學習，繼續進步。
「有些產品適合香港市場，但我們也會配合內地消費者的口味推出新產品。例如我們推出的香辣鹹蛋黃魚皮，就比較適合內地消費者口味。我們也不斷努力，希望找到一種新產品成為『爆品』！」
Brian亦指出，金漆「香港品牌」仍然有優勢，只要優質，即使價格相對較高，仍然有市場與銷量。香港的品牌透過參與「香港好物節」，拉近了與內地消費者的距離：「內地電商市場潛力非常龐大，能讓十多億人認識香港老字號產品。我們未來一定會投入更多資源及資金於電商市場。」
香港貿發局的「電子商務快綫」為全年計劃，透過一系列活動協助中小企業利用電商開拓內地市場。其中第二屆「香港好物節」作為旗艦活動，以「香港好物，樂購在綫」為口號，與大型內地電商及社交平台合作宣傳。香港貿發局於去年底至今年6月安排了多場針對內地電商市場的專題培訓講座，邀請營銷專家分享跨境電商、物流、支付工具、銷售技巧、直播帶貨及網紅（KOL）營銷等資訊，讓企業能更有效地掌握內地電商商機，精準觸達目標消費群。
