逆市尋突破！MarketingPulse 2026今月中揭幕全球營銷專家拆解逆市增長藍圖

更新時間：15:40 2026-03-12 HKT
發佈時間：15:40 2026-03-12 HKT

環球經濟環境充滿變數，品牌如何在逆市中突圍而出、發掘新增長點，無疑是商界當下最迫切的課題。由香港貿易發展局主辦的年度盛事——「MarketingPulse x eTailingPulse」，將於3月19日在香港會議展覽中心舉行。今屆論壇以「Generate New Growth」為主題，邀得多位來自世界各地的環球市場營銷官、零售商、品牌代表、廣告界精英和電子商貿專家出席，共同剖析企業如何憑創意與策略於逆境中尋求突破，為業界提供一套立足亞洲、面向全球的實務增長藍圖。

電商及營銷方案展覽會為參加者提供交流機會。

從K-Beauty到生活電商領袖拆解實戰藍圖

韓流擴張與體驗經濟的實戰經驗，向來是市場焦點。論壇上，韓國美妝龍頭 Olive Young 首席運營官李鎭𤋮將親自分享品牌將 K-Beauty 由韓國本土擴張至全球市場的發展戰略，揭示如何利用數據分析與消費行為預測，並配合快速策略精準捕捉消費者的需求。另一方面，亞朵集團（ATour）創始人、首席執行官、首席用戶體驗官王海軍，將環繞兩大主題作分享，包括：體驗差異化策略 — 以差異化體驗為核心，打造酒店與零售業務獨特的產品及服務體系；以及目標客群營運策略 — 以追求品質生活的核心客群為主軸，將酒店與零售深度串聯，構建獨特的品牌集團模式。

Olive Young首席運營官李鎭𤋮利用數據預測，帶動Olive Young線上業務爆炸性成長，成功將本土K-beauty品牌推廣至全球150多個國家。

亞朵集團（Atour）創始人、首席執行官、首席用戶體驗官王海軍2013年創立亞朵品牌，率先提出人文酒店的概念。

聚焦療癒經濟與微短劇熱潮

面對年輕世代對心靈慰藉的渴求，「療癒經濟」正在崛起。Noodoll 創始人王怡穎、飛博共創 MCN 合夥人郭勤，以及 SHOPLINE 香港市場行銷主管陳愷宜，將深入探討「推活」文化與 IP 營銷策略，拆解如何將情緒需求轉化為實質消費力。同時，DataEye 創始人汪祥斌將解構席捲全球的「微短劇」浪潮，探討其帶來的龐大市場先機。短劇結合演算法與消費轉化能力，正成為品牌在新媒體平台搶佔用戶注意力的重要工具。針對消費者愈來愈懂得精打細算，內地鑽石品牌 CARAXY 創辦人郭升將從「平替文化」切入，探討如何為產品添加額外價值，讓品牌在價值重塑的市場創新中贏得消費者青睞。

AI決策與即時零售成致勝關鍵

科技應用與物流效率依然是電商致勝關鍵。騰訊智慧零售時尚風尚行業總經理李洋將剖析「代理型AI」（Agentic AI）講解人工智慧如何協助企業實現精準營銷與供應效率提升，如何協助品牌迎戰電商新世代。而阿里巴巴淘天集團副總裁仇亞童則聚焦「即時零售」，探討在消費者缺乏耐性的當下，品牌如何透過極速互動模式捕捉消費者的瞬間需求，留住客源。此外，創作本地潮流文化品牌LuLu豬的TOYZEROPLUS 行政總裁譚展康與經典Board game《大富翁》大中華地區獨家代理美裕宣傳製作創辦人梁文安將剖析「IP拓展快線」，協助品牌透過電商營銷實現 IP 出海的全球佈局。

騰訊智慧零售時尚風尚行業總經理李洋帶領團隊，為全球客戶提供端到端的解決方案。

破解Threads密碼演藝名人談品牌經營

在社交媒體戰場上，Meta 創意策略總監郭美琳將親自破解旗下平台 Threads 的流量密碼與互動機制。實戰方面，IN.DECIDE 聯合創辦人 Issac Tang 與 Nelson Chiu將以電影《贖夢》的 Threads推廣為案例，示範如何精準投放並與受眾建立深層連結，演員兼「Threads 管理員」吳肇軒會分享內容創作的心得，及建立與網民互動的實踐經驗。

演藝界代表亦將在「與名人對談系列」現身說法，影視歌三棲藝人張繼聰將與阮小儀進行深度對談，回顧他在演藝與音樂路上的高低起伏，剖析如何經營個人品牌，在歷練中堅持「金童」初心、保持創作熱度，走出屬於自己的之路。內容創作者馬天佑則與社交媒體數據平台創辦人展開深度對談，透過真實案例，分享以破格手法宣傳音樂作品，拆解內容如何從「吸睛」變為「長效」。

主辦單位每年都會邀請演藝界代表分享經營個人品牌的心得，今年的出席嘉賓是影視歌三棲藝人張繼聰。

設商貿配對助業界轉化商機

除了豐富的專題演講，論壇更著重促成實質商機。現場設「e‑Commerce Connect」，匯聚近30家本地及國際參展商，展示最新一站式電商解決方案。大會亦提供「一對一商貿配對服務」，協助與會者尋找合適的技術供應商及顧問。與會者亦可透過實務技巧工作坊，即場掌握最新的數碼營銷策略，將論壇所得化為實際的業務增長動力。