逆市寻突破！MarketingPulse 2026今月中揭幕全球营销专家拆解逆市增长蓝图

更新时间：15:40 2026-03-12 HKT
发布时间：15:40 2026-03-12 HKT

环球经济环境充满变数，品牌如何在逆市中突围而出、发掘新增长点，无疑是商界当下最迫切的课题。由香港贸易发展局主办的年度盛事——「MarketingPulse x eTailingPulse」，将于3月19日在香港会议展览中心举行。今届论坛以「Generate New Growth」为主题，邀得多位来自世界各地的环球市场营销官、零售商、品牌代表、广告界精英和电子商贸专家出席，共同剖析企业如何凭创意与策略于逆境中寻求突破，为业界提供一套立足亚洲、面向全球的实务增长蓝图。

电商及营销方案展览会为参加者提供交流机会。

从K-Beauty到生活电商领袖拆解实战蓝图

韩流扩张与体验经济的实战经验，向来是市场焦点。论坛上，韩国美妆龙头 Olive Young 首席运营官李镇𤋮将亲自分享品牌将 K-Beauty 由韩国本土扩张至全球市场的发展战略，揭示如何利用数据分析与消费行为预测，并配合快速策略精准捕捉消费者的需求。另一方面，亚朵集团（ATour）创始人、首席执行官、首席用户体验官王海军，将环绕两大主题作分享，包括：体验差异化策略 — 以差异化体验为核心，打造酒店与零售业务独特的产品及服务体系；以及目标客群营运策略 — 以追求品质生活的核心客群为主轴，将酒店与零售深度串联，构建独特的品牌集团模式。

Olive Young首席运营官李镇𤋮利用数据预测，带动Olive Young线上业务爆炸性成长，成功将本土K-beauty品牌推广至全球150多个国家。

亚朵集团（Atour）创始人、首席执行官、首席用户体验官王海军2013年创立亚朵品牌，率先提出人文酒店的概念。

聚焦疗愈经济与微短剧热潮

面对年轻世代对心灵慰藉的渴求，「疗愈经济」正在崛起。Noodoll 创始人王怡颖、飞博共创 MCN 合伙人郭勤，以及 SHOPLINE 香港市场行销主管陈恺宜，将深入探讨「推活」文化与 IP 营销策略，拆解如何将情绪需求转化为实质消费力。同时，DataEye 创始人汪祥斌将解构席卷全球的「微短剧」浪潮，探讨其带来的庞大市场先机。短剧结合演算法与消费转化能力，正成为品牌在新媒体平台抢占用户注意力的重要工具。针对消费者愈来愈懂得精打细算，内地钻石品牌 CARAXY 创办人郭升将从「平替文化」切入，探讨如何为产品添加额外价值，让品牌在价值重塑的市场创新中赢得消费者青睐。

AI决策与即时零售成致胜关键

科技应用与物流效率依然是电商致胜关键。腾讯智慧零售时尚风尚行业总经理李洋将剖析「代理型AI」（Agentic AI）讲解人工智慧如何协助企业实现精准营销与供应效率提升，如何协助品牌迎战电商新世代。而阿里巴巴淘天集团副总裁仇亚童则聚焦「即时零售」，探讨在消费者缺乏耐性的当下，品牌如何透过极速互动模式捕捉消费者的瞬间需求，留住客源。此外，创作本地潮流文化品牌LuLu猪的TOYZEROPLUS 行政总裁谭展康与经典Board game《大富翁》大中华地区独家代理美裕宣传制作创办人梁文安将剖析「IP拓展快线」，协助品牌透过电商营销实现 IP 出海的全球布局。

腾讯智慧零售时尚风尚行业总经理李洋带领团队，为全球客户提供端到端的解决方案。

破解Threads密码演艺名人谈品牌经营

在社交媒体战场上，Meta 创意策略总监郭美琳将亲自破解旗下平台 Threads 的流量密码与互动机制。实战方面，IN.DECIDE 联合创办人 Issac Tang 与 Nelson Chiu将以电影《赎梦》的 Threads推广为案例，示范如何精准投放并与受众建立深层连结，演员兼「Threads 管理员」吴肇轩会分享内容创作的心得，及建立与网民互动的实践经验。

演艺界代表亦将在「与名人对谈系列」现身说法，影视歌三栖艺人张继聪将与阮小仪进行深度对谈，回顾他在演艺与音乐路上的高低起伏，剖析如何经营个人品牌，在历练中坚持「金童」初心、保持创作热度，走出属于自己的之路。内容创作者马天佑则与社交媒体数据平台创办人展开深度对谈，透过真实案例，分享以破格手法宣传音乐作品，拆解内容如何从「吸睛」变为「长效」。

主办单位每年都会邀请演艺界代表分享经营个人品牌的心得，今年的出席嘉宾是影视歌三栖艺人张继聪。

设商贸配对助业界转化商机

除了丰富的专题演讲，论坛更著重促成实质商机。现场设「e‑Commerce Connect」，汇聚近30家本地及国际参展商，展示最新一站式电商解决方案。大会亦提供「一对一商贸配对服务」，协助与会者寻找合适的技术供应商及顾问。与会者亦可透过实务技巧工作坊，即场掌握最新的数码营销策略，将论坛所得化为实际的业务增长动力。