香港貿發局連續三年推出「香港好物節」 助港商拓展內地電商市場
發佈時間：10:20 2026-01-26 HKT
為配合行政長官施政報告中支持香港中小企拓展內地電商業務的政策導向，香港貿易發展局（簡稱「貿發局」）將於今年8月舉辦第三屆「香港好物節」。作為貿發局「電子商務快綫」全年推廣計劃的旗艦活動，該活動旨在通過搭建綫上購物場景、網紅推廣及營銷服務支持，進一步提升港商旗下產品及品牌在內地市場的知名度，增強其獨立發展內地電商業務的能力。現正接受香港中小企業報名。
活動反應熱烈 上屆瀏覽人次逾1億
「香港好物節」自2024年首辦以來，已成功舉辦兩屆，累積了豐富的市場運作經驗和良好行業口碑。其中，於去年圓滿舉行的第二屆活動成績亮眼，吸引近260個港商旗下品牌參與，匯聚500多款特色產品，並在天貓、京東、抖音等內地大型電商及社交平台打造活動「主會場」，為內地消費者帶來一站式優惠網購體驗。活動期間，貿發局邀請多位內地知名主播進行直播帶貨，有效提升了港商旗下品牌的曝光，官方活動網頁、各電商平台話題頁及官網總瀏覽人次超過1億，市場反應熱烈，為港商的內地網店帶來了可觀的流量和傳播效果。
綫上購物節 「優惠月」及「電商直播」掀網購熱潮
第三屆「香港好物節」將於2026年8月舉行，聚焦兩大核心活動「優惠月」及「電商直播」，並持續優化推廣方式以緊貼內地電商營銷新玩法。貿發局將製作官方活動網頁，並在各大電商平台開設香港好物節「主會場」，集中介紹參與品牌、產品信息及他們於「優惠月」期間推出的折扣優惠，同時通過多渠道廣告投放，吸引內地消費者進入港商網店選購。
貿發局將繼續邀請內地知名主播及網紅在大型電商平台開展專題直播帶貨，進一步擴大港商旗下產品及品牌的曝光，激發消費者購買意欲。有參與第二屆「香港好物節」的一家香港經典零食品牌表示，透過網紅主播的介紹，宣傳效果及銷量喜出望外，成功提升品牌在內地的知名度。
多項電商營銷、培訓及諮詢服務 全方位助港商進軍市場
針對港商發展內地電商市場的需要，今屆「香港好物節」推出多項免費增值服務，覆蓋培訓、一對一專業顧問諮詢、社交營銷等多個領域。
在培訓方面，貿發局聯同對新媒體運營經驗豐富的星火新商業培訓中心，開設內地電商專題培訓班，課程內容涵蓋內地電商生態、社交媒體宣傳策略、直播帶貨技巧、AI智能運營等實用內容，參加者完成至少5堂課後更可獲頒出席證書。
貿發局將邀請內地網絡營銷專家，為已報名好物節的港商提供一對一專業顧問諮詢服務，根據個別港商的產品特色、市場定位、發展目標等，提出個性化電商策略建議，幫助企業制定長遠電商發展計劃。
此外，為鼓勵港商在內地社交平台開設企業賬號以利用「種草」、「社群運營」等模式進行互動推廣，與消費者建立聯繫及展現產品的獨特賣點，貿發局將不定期聯同內地電商及社交平台舉辦講座和工作坊，為港商提供直接與平台代表交流的機會，解答賬號開設、日常運營等實務問題。
除以上增值服務外，貿發局亦於國際展覽和會議上加入電商相關內容，包括於3月舉辦的eTailingPulse 首設「電商賦能專區」，為香港中小企業及品牌提供實用以及與時並進的電商服務和專業營銷建議，協助他們與電商服務商連接，以應對瞬息萬變的營商及電商市場需求。
報名參與
為確保企業有充足時間籌備並達到最佳活動效果，第三屆「香港好物節」報名截止時間為2026年2月13日（星期五），企業可通過綫上表格報名參加。
