香港贸发局连续三年推出「香港好物节」 助港商拓展内地电商市场
发布时间：10:20 2026-01-26 HKT
为配合行政长官施政报告中支持香港中小企拓展内地电商业务的政策导向，香港贸易发展局（简称「贸发局」）将于今年8月举办第三届「香港好物节」。作为贸发局「电子商务快线」全年推广计划的旗舰活动，该活动旨在通过搭建线上购物场景、网红推广及营销服务支持，进一步提升港商旗下产品及品牌在内地市场的知名度，增强其独立发展内地电商业务的能力。现正接受香港中小企业报名。
活动反应热烈 上届浏览人次逾1亿
「香港好物节」自2024年首办以来，已成功举办两届，累积了丰富的市场运作经验和良好行业口碑。其中，于去年圆满举行的第二届活动成绩亮眼，吸引近260个港商旗下品牌参与，汇聚500多款特色产品，并在天猫、京东、抖音等内地大型电商及社交平台打造活动「主会场」，为内地消费者带来一站式优惠网购体验。活动期间，贸发局邀请多位内地知名主播进行直播带货，有效提升了港商旗下品牌的曝光，官方活动网页、各电商平台话题页及官网总浏览人次超过1亿，市场反应热烈，为港商的内地网店带来了可观的流量和传播效果。
线上购物节 「优惠月」及「电商直播」掀网购热潮
第三届「香港好物节」将于2026年8月举行，聚焦两大核心活动「优惠月」及「电商直播」，并持续优化推广方式以紧贴内地电商营销新玩法。贸发局将制作官方活动网页，并在各大电商平台开设香港好物节「主会场」，集中介绍参与品牌、产品信息及他们于「优惠月」期间推出的折扣优惠，同时通过多渠道广告投放，吸引内地消费者进入港商网店选购。
贸发局将继续邀请内地知名主播及网红在大型电商平台开展专题直播带货，进一步扩大港商旗下产品及品牌的曝光，激发消费者购买意欲。有参与第二届「香港好物节」的一家香港经典零食品牌表示，透过网红主播的介绍，宣传效果及销量喜出望外，成功提升品牌在内地的知名度。
多项电商营销、培训及咨询服务 全方位助港商进军市场
针对港商发展内地电商市场的需要，今届「香港好物节」推出多项免费增值服务，覆盖培训、一对一专业顾问咨询、社交营销等多个领域。
在培训方面，贸发局联同对新媒体运营经验丰富的星火新商业培训中心，开设内地电商专题培训班，课程内容涵盖内地电商生态、社交媒体宣传策略、直播带货技巧、AI智能运营等实用内容，参加者完成至少5堂课后更可获颁出席证书。
贸发局将邀请内地网络营销专家，为已报名好物节的港商提供一对一专业顾问咨询服务，根据个别港商的产品特色、市场定位、发展目标等，提出个性化电商策略建议，帮助企业制定长远电商发展计划。
此外，为鼓励港商在内地社交平台开设企业账号以利用「种草」、「社群运营」等模式进行互动推广，与消费者建立联系及展现产品的独特卖点，贸发局将不定期联同内地电商及社交平台举办讲座和工作坊，为港商提供直接与平台代表交流的机会，解答账号开设、日常运营等实务问题。
除以上增值服务外，贸发局亦于国际展览和会议上加入电商相关内容，包括于3月举办的eTailingPulse 首设「电商赋能专区」，为香港中小企业及品牌提供实用以及与时并进的电商服务和专业营销建议，协助他们与电商服务商连接，以应对瞬息万变的营商及电商市场需求。
报名参与
为确保企业有充足时间筹备并达到最佳活动效果，第三届「香港好物节」报名截止时间为2026年2月13日（星期五），企业可通过线上表格报名参加。
