內地「辣妹風」品牌取代H&M !? W.MANAGEMENT200萬月租強攻銅鑼灣3萬呎巨舖賣少女時裝

更新時間：11:00 2026-08-27 HKT
發佈時間：11:00 2026-08-27 HKT

銅鑼灣百德新街「舖王」迎來新主人！自快時尚巨頭H&M位於Fashion Walk的亞洲最大旗艦店於今年2月結業後，原址去向備受矚目。最新消息指，內地新興少女時裝品牌「W.MANAGEMENT」（簡稱WM）強勢接手，豪擲月租約200萬港元，承租高達3萬平方呎的巨舖！究竟這條「過江龍」憑甚麼逆市大灑金錢進軍香港？

國產時裝品牌W.MANAGEMENT進駐銅鑼灣百德新街前H&M巨舖

W.MANAGEMENT（中文名：W少女管理有限公司）於浙江寧波誕生，隸屬深耕快時尚供應鏈逾20年的喻義集團。品牌專攻18至35歲年輕女性，主打融合街頭與現代元素的「美式復古辣妹風」及甜酷路線。短短數年間，WM已在內地近30個城市開設逾40間門市，全線採用5,000至3萬呎不等的「倉儲式大店」模式，每每開業即大排長龍，成為線下零售界的一匹黑馬。

主打「美式復古辣妹風」!拒絕身材焦慮百元定價力撼同業

甜酷風女裝近年掀起熱潮，但嚴苛的「均碼」門檻令不少女生卻步。WM看準市場空白，提倡「穿衣自由」，提供極齊全的尺碼選擇，打破身材刻板印象。配合其強大的數碼化供應鏈，每週能利用AI大數據推出約150個新款；加上主打百元人民幣區間的「平價潮奢」定位，成功以高性價比搶佔年輕人市場。

招牌「顏值營銷」北京首店單月吸金千萬

除了性價比極高，WM的營銷手法亦極具話題性。品牌主打「顏值即正義」，以高顏值店員及人氣「一日店長」活動作為招徠，將買衫升格為滿足情緒價值的社交互動體驗。這種創新模式戰績彪炳：2024年北京首店開幕，首月銷售額即破1,200萬人民幣；而上海的3萬呎旗艦店年銷售額更達1.5億元，當中近四成為海外旅客！此外，該品牌服飾亦成功打韓流時尚圈，不少K-pop 女團偶像，如IVE的張員瑛、Billlie的TSUKI 、MEOVV的ANNA都曾經著用。