内地「辣妹风」品牌取代H&M !? W.MANAGEMENT200万月租强攻铜锣湾3万呎巨舖卖少女时装

更新时间：11:00 2026-08-27 HKT
发布时间：11:00 2026-08-27 HKT

铜锣湾百德新街「舖王」迎来新主人！自快时尚巨头H&M位于Fashion Walk的亚洲最大旗舰店于今年2月结业后，原址去向备受瞩目。最新消息指，内地新兴少女时装品牌「W.MANAGEMENT」（简称WM）强势接手，豪掷月租约200万港元，承租高达3万平方呎的巨舖！究竟这条「过江龙」凭甚么逆市大洒金钱进军香港？

国产时装品牌W.MANAGEMENT进驻铜锣湾百德新街前H&M巨舖

W.MANAGEMENT（中文名：W少女管理有限公司）于浙江宁波诞生，隶属深耕快时尚供应链逾20年的喻义集团。品牌专攻18至35岁年轻女性，主打融合街头与现代元素的「美式复古辣妹风」及甜酷路线。短短数年间，WM已在内地近30个城市开设逾40间门市，全线采用5,000至3万呎不等的「仓储式大店」模式，每每开业即大排长龙，成为线下零售界的一匹黑马。

主打「美式复古辣妹风」!拒绝身材焦虑百元定价力撼同业

甜酷风女装近年掀起热潮，但严苛的「均码」门槛令不少女生却步。WM看准市场空白，提倡「穿衣自由」，提供极齐全的尺码选择，打破身材刻板印象。配合其强大的数码化供应链，每周能利用AI大数据推出约150个新款；加上主打百元人民币区间的「平价潮奢」定位，成功以高性价比抢占年轻人市场。

招牌「颜值营销」北京首店单月吸金千万

除了性价比极高，WM的营销手法亦极具话题性。品牌主打「颜值即正义」，以高颜值店员及人气「一日店长」活动作为招徕，将买衫升格为满足情绪价值的社交互动体验。这种创新模式战绩彪炳：2024年北京首店开幕，首月销售额即破1,200万人民币；而上海的3万呎旗舰店年销售额更达1.5亿元，当中近四成为海外旅客！此外，该品牌服饰亦成功打韩流时尚圈，不少K-pop 女团偶像，如IVE的张员瑛、Billlie的TSUKI 、MEOVV的ANNA都曾经著用。