穎通料內地香水市場3年突破440億港消費者願為香氛付溢價

更新時間：09:29 2025-09-08 HKT
發佈時間：09:29 2025-09-08 HKT

香水品牌管理公司穎通控股（6883）發表行業白皮書指出，在中國美妝市場細分品類中，香水呈現出更強的韌性。穎通控股主席及創始人劉鉅榮表示，至2028年中國內地香水市場規模預計可突破440億元（約475億港元），公司將以獨家代理與全渠道優勢，捕捉中港消費新趨勢。

擬開升級版Perfume Box門店

針對本港市場，穎通控股首席執行官林荊指，香港消費者更注重香氛與大健康結合，願意為香氛產品支付溢價，且整體消費能力較高。她透露，正計劃於2026年在香港開設升級版Perfume Box（拾氛氣盒）門店，正在商場與街鋪之間權衡，因商場店具有人流保障、但形象展示有限，街舖則有更大發揮空間，可打造沉浸式體驗。

審慎定價「不打價格戰」

穎通控股目前擁有逾70個外部品牌總代理權，惟自有品牌Santa Monic營收佔比僅為1%。林荊透露，品牌將在2025年側重於夯實產品佈局，到2026年發力終端營銷。鑒於當前的經濟周期，在定價方面會採取審慎策略，其長遠目標是打造成為全面的生活方式品牌，同時亦積極推動初創品牌孵化出海，已接洽約10個可複用公司渠道與客群的品牌，未來計劃通過收購或併購同類品牌擴大品牌矩陣，目標每年新增5至10個品牌，亦會淘汰1至2個不符合長期發展的品牌。

林荊表示，計劃實施差異化產品策略，在一線城市兼顧小眾香與商業香；在二、三線城市，則側重商業香。計劃在內地開設100間Perfume Box自營店。林荊強調，該公司「不打價格戰」，未來將重點發力即時零售領域，滿足消費者的需求。

章楊若上海報道