老鋪黃金從裝潢到店員與傳統金舖不一樣

商業創科

更新時間：05:59 2025-03-18 HKT
發佈時間：05:59 2025-03-18 HKT

老鋪黃金自2009年創立，已開始差異化定位，其店舖陳列的精細產品也在消費者心中留下高端品牌印象。據悉，在鋪貨上，行業標準為400萬至500萬元（人民幣，下同），而老鋪黃金每個店舖均有2,500萬元以上鋪貨。

另一方面，中國黃金珠寶行業一直以來走大眾化發展路線，龍頭企業門店數量普遍多於5,000間，而老鋪黃金截至去年底僅有36間門店，每年僅拓展3至5間門店，在消費者心中種下稀缺性的種子。

在營銷方式上，中國黃金珠寶企業營銷手段包括抖音、小紅書及線下等多種方式，而老鋪黃金認為如果採用接近的營銷方法，難以凸顯差異性，於是將更多支持放在產品上。

薪酬高行業水平1.8倍以上

老鋪黃金內部員工薪酬機制亦與傳統黃金珠寶企業不同，門店店員薪酬是同行業平均水平的1.8倍以上，店長級別員工則有一些股權激勵。相比於國際奢侈品品牌，老鋪黃金店員為固定薪酬，而非銷售提成，因此店員在服務態度上不會令消費者感到差異，更多呈現品牌和產品本身。此外，店員衣著也是以中式服裝為主，傳達出傳統中式的品牌核心。

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