老铺黄金从装潢到店员与传统金舖不一样

商业创科

更新时间：05:59 2025-03-18 HKT
发布时间：05:59 2025-03-18 HKT

老铺黄金自2009年创立，已开始差异化定位，其店舖陈列的精细产品也在消费者心中留下高端品牌印象。据悉，在铺货上，行业标准为400万至500万元（人民币，下同），而老铺黄金每个店舖均有2,500万元以上铺货。

另一方面，中国黄金珠宝行业一直以来走大众化发展路线，龙头企业门店数量普遍多于5,000间，而老铺黄金截至去年底仅有36间门店，每年仅拓展3至5间门店，在消费者心中种下稀缺性的种子。

在营销方式上，中国黄金珠宝企业营销手段包括抖音、小红书及线下等多种方式，而老铺黄金认为如果采用接近的营销方法，难以凸显差异性，于是将更多支持放在产品上。

薪酬高行业水平1.8倍以上

老铺黄金内部员工薪酬机制亦与传统黄金珠宝企业不同，门店店员薪酬是同行业平均水平的1.8倍以上，店长级别员工则有一些股权激励。相比于国际奢侈品品牌，老铺黄金店员为固定薪酬，而非销售提成，因此店员在服务态度上不会令消费者感到差异，更多呈现品牌和产品本身。此外，店员衣著也是以中式服装为主，传达出传统中式的品牌核心。

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