雷雄德 - 體育場告別煙草廣告 煙包「去品牌化」也刻不容緩 ︱來論
發佈時間：22:16 2026-10-12 HKT
剛結束的愛知・名古屋亞運會，港隊勇奪11金、19銀及24銅，合共54面獎牌，不但刷新歷屆金牌及銀牌數目紀錄，更成功躋身亞運獎牌榜前十名。香港以至亞洲運動員的出色表現，再次讓我們看到體育最值得珍惜的價值：健康、毅力，以及年輕人突破自我的無限可能。
煙草廣告及贊助 被逐出國際體壇
筆者從事體育及健康教育多年，尤其關注大型體育盛事如何影響下一代對「健康生活」的理解。大型體育賽事不單透過運動員的表現，為年輕一代樹立榜樣；場館內、電視轉播，以至各類宣傳中的廣告信息，同樣會潛移默化地影響他們的價值觀和生活選擇。健康教育從來不應只停留在教導年輕人「作出正確選擇」，更重要的是營造一個有利於健康選擇的環境。上月行政長官在《施政報告》中宣布，將於2027年年底全面實施傳統吸煙產品統一包裝設計及完稅標籤制度，我認為這正是朝這個方向邁出的重要一步。
我們今天觀看如亞運等的大型體育賽事，科技、金融、運動用品及其他消費品牌的商標隨處可見，這些行業已成為體育贊助的主要力量。然而，回顧歷史，煙草商曾長期利用體育賽事、車隊和運動員作宣傳，錯誤地把吸煙與速度、成功、型格，甚至健康和活力的形象連繫起來。這種聯繫尤其值得我們警惕。體育本來代表強健體魄、自律和追求卓越，當煙草品牌借助運動賽事及體育文化包裝自己，實際上是在試圖淡化煙草對健康造成的危害，甚至令人產生煙草產品也是一般生活消費品的錯覺。
正因如此，國際體育界在過去數十年間逐步將煙草廣告及贊助逐出賽場。奧運會自1988年起推行無煙政策，歐盟更於去年8月起禁止在歐盟成員國境內舉辦的跨國體育賽事中出現任何煙草廣告或贊助。這背後的道理其實十分簡單：煙草與體育所代表的健康價值，本來就格格不入。世界衞生組織《煙草控制框架公約》同樣要求締約方全面禁止或限制煙草廣告、促銷及贊助，因為煙草宣傳並不只限於傳統廣告，也可以透過不同渠道建立品牌吸引力。
廣告牌離開球場 卻留在煙包上
煙草廣告雖然已告別體育場，但品牌宣傳事實上並未就此消失，煙包變成移動「廣告牌」，繼續呈現在大眾眼前。
煙包上的顏色、商標、字體和設計元素，同樣可以令煙草品牌更加突出和具吸引力。當傳統煙草廣告渠道逐步受到限制，包裝本身便成為煙草品牌與消費者接觸的重要媒介，不但在零售環境中展示，也會隨吸煙者進入市民大眾的日常生活，影響青少年。換句話說，一個煙包並不只是盛載煙草產品的容器，它同時可以是一件隨身攜帶、不斷曝光的品牌宣傳品。對正在建立生活觀念和消費習慣的年輕人而言，這種日常而持續的品牌曝光絕對不能忽視。世界衞生組織《煙草控制框架公約》的相關指引，亦將煙包設計視為煙草廣告及推廣的一部分。推行統一包裝，正正就是要移除煙包本身的宣傳功能。
延伸閱讀：教大調查：9成受訪幼師憂融合教育資源不足 學者倡幼園增設特教統籌主任
煙包「去品牌化」 削弱煙草吸引力
香港中文大學那打素護理學院早前一項涵蓋逾千名香港吸煙人士的研究顯示，近三成受訪者同意或非常同意，統一包裝有助加深他們對吸煙危害嚴重性的認知；一成七受訪者則表示這類包裝會降低其吸煙意欲。值得注意的是，超過三成受訪者認為，統一包裝亦能對初次吸煙者及青少年產生一定阻嚇作用。
這些數字所反映，包裝本身確實會影響人們如何看待煙草產品。統一包裝透過移除品牌標誌、顏色和裝飾元素，減弱品牌效應，同時令健康忠告更加突出。香港政府在九月刊憲的相關附屬法例中亦指出，措施的目標包括降低煙草包裝的吸引力、預防吸煙，尤其是青年吸煙。實施統一包裝時，煙包上的健康忠告亦會同步更新。有關措施對保障大眾健康十分重要，應盡快落實，刻不容緩。
要真正有效推動健康生活，應注意減少煙草產品在我們的日常生活中正常化。既然煙草廣告退出運動場，也應該從煙包上撤離。為下一代營造一個更有利於健康選擇的環境，本身就是健康教育的重要一環。正所謂「健康是人生第一大財富」，今天我們做出每一個健康的選擇，都是在為未來累積健康的財富。
香港教育大學健康與體育學系高級講師 雷雄德
