馮榕榕（Ruby） - 時裝廣告的轉變 | 榕榕細語
發佈時間：02:00 2026-10-13 HKT
今天的時裝廣告，已經不再只是展示品牌有多高級、剪裁有多精準，或邀請超模穿上最新系列，以優雅姿勢凝固於畫面中。當社交媒體與短片文化不斷改變受眾的觀看方式，時裝營銷也逐漸由「介紹產品」轉向「建立感受」。一段成功的廣告影片，必須具備Emotional Touch，讓觀眾在品牌故事中產生情緒共鳴，並在不知不覺間喜歡上。
這種轉變，代表品牌不再急於告訴自己有多好，反而更重視如何說一個能夠被記住的故事。觀眾未必會記得一件衣服所有技術細節，卻可能記得一個角色如何克服障礙、身體如何自由移動，或一種「我也想成為那樣的人」的感覺。時裝廣告於是變成一種情緒溝通：透過影像、音樂、表演和敘事，將產品功能轉化為觀眾可感受的經驗。
Zendaya x On的合作，正好體現當代時裝廣告的變化。系列的核心精神是「Effortless in every move」，表面上說的是服裝與鞋款能配合身體活動，實際上則是在描繪一種更自由、更自信的生活狀態。第一輯以 Dream Lab為概念，將服裝置於一個介乎設計工作室、實驗室與夢境之間的空間，呈現服裝由想像逐步變成現實的過程。
相比之下，第二輯更加突出動作電影主題。Zendaya置身於充滿戲劇張力的場景中，以快速、流暢而充滿控制力的動作穿越不同環境。她不只是穿着服裝的模特兒，而是電影中的主角和品牌精神化身。鏡頭配合她的移動、轉身、跳躍與閃避，令服裝不再停留於靜態造型，而是在身體活動中真正「發生」。這種拍攝方法精彩之處，是將服裝功能轉化為表演藝術。衣服的寬鬆輪廓、彈性材質、抽繩設計和層次感，並非透過旁白逐一解釋，而是在動作之中自然顯現。鞋款的支撐與靈活性，也透過身體的落地、轉向和加速被觀眾感受到。
動作電影的敘事同時增加了廣告的追看程度。觀眾也會好奇Zendaya將會面對甚麼場景、如何完成下一個動作，以及不同服裝如何隨情節出現。廣告因而具備電影般的觀看魅力，令品牌訊息自然融入故事，而不是強行插入產品宣傳。
這也與近年流行的Athleisure有密切關係。Athleisure將Athletic與Leisure合而為一，指把運動服的舒適性、功能性和技術面料帶入日常及時裝造型中。今天人們喜歡運動，也喜歡時尚，更希望服裝能同時應付工作、旅行、社交和休閒生活。運動鞋可以配搭裙裝，寬鬆運動褲可融入城市造型，而技術外套亦不再只屬於運動場景。
Zendaya x On所展示的，正是這種運動、時尚與功能性的融合。服裝不是要穿者在舒適與美感之間作出選擇，而是讓兩者同時存在。
馮榕榕（Ruby）
