辛正兒 - 旅遊業主動出擊 做大做強各盛事 | 社論
發佈時間：02:00 2026-10-09 HKT
旅發局主席林建岳接受報章訪問，直言「無法坐着等人來香港」，他提出以連續數日或每周舉辦活動、聯同大灣區推動「一程多站」、主動邀請國際巨星來港演出等策略，為旅遊業未來發展點出方向。這番言論並非空談，從旅發局近期的部署觀之，展現出積極作為的決心與執行力。
旅發局在盛事策展上採取「做強做大」的策略。以萬聖節為例，往年慶祝活動集中在蘭桂坊一帶，為期僅一、兩天；今年卻將規模擴大至中環其他區域，並把慶祝期拉長至整整一個「萬聖節月」。這種做法不僅有助延長旅客留港時間，更將香港在亞洲區以至世界上罕見的萬聖節氛圍推上高潮，目的正是要讓內地及海外遊客一想起萬聖節，就聯想到香港。緊接其後的「香港美酒佳餚巡禮」亦全面升級，參展商數目增加，更獲多個大型飲食集團力撐，弘揚香港特色飲食文化，對旅客的吸引力自然大為提升。再接下來是十二月的聖誕節，「冬日嘉年華」去年已提升規模，今年勢必更上一層樓，然後直通新年。從萬聖節到新年，旅發局打造了一條連貫的盛事鏈條，體現了「做強做大」大型活動的決心。
此外，林建岳提出成立專門團隊與國際娛樂公司對口，主動邀請歐美和日韓巨星來港演出，並提供加快工作簽證、協助大型舞台裝置清關等行政支援，以降低主辦單位來港成本，同時建議香港串連上海及北京等內地城市一同洽談演出。這一建議具戰略眼光。新加坡近年推動「演唱會經濟」有聲有色，為經濟帶來顯著增長；香港啟德體育園開幕以來，多場演唱會熱賣，亦吸引大批中外旅客來港，開了個好頭。然而，若要與新加坡以至亞洲各地競爭，單靠場地優勢並不足夠，必須在行政效率、成本控制及區域合作上多管齊下。政府成立專門團隊對口國際娛樂公司，正是將「演唱會經濟」從被動等待轉為主動出擊的關鍵一步。
《五年規劃》提出至2030年啟德體育園演出的非本地藝人比例增至60%，這是一項進取而有遠見的指標。要達成此目標，各界必須緊密配合，盡快研究落實進一步推動「演唱會經濟」的可行性。香港旅遊業擁有背靠祖國、聯通世界的獨特優勢，只要主動出擊、敢於創新，定能在激烈的區域旅遊競爭中突圍而出。
辛正兒
