辛正儿 - 旅游业主动出击 做大做强各盛事 | 社论
发布时间：02:00 2026-10-09 HKT
旅发局主席林建岳接受报章访问，直言「无法坐着等人来香港」，他提出以连续数日或每周举办活动、联同大湾区推动「一程多站」、主动邀请国际巨星来港演出等策略，为旅游业未来发展点出方向。这番言论并非空谈，从旅发局近期的部署观之，展现出积极作为的决心与执行力。
旅发局在盛事策展上采取「做强做大」的策略。以万圣节为例，往年庆祝活动集中在兰桂坊一带，为期仅一、两天；今年却将规模扩大至中环其他区域，并把庆祝期拉长至整整一个「万圣节月」。这种做法不仅有助延长旅客留港时间，更将香港在亚洲区以至世界上罕见的万圣节氛围推上高潮，目的正是要让内地及海外游客一想起万圣节，就联想到香港。紧接其后的「香港美酒佳肴巡礼」亦全面升级，参展商数目增加，更获多个大型饮食集团力撑，弘扬香港特色饮食文化，对旅客的吸引力自然大为提升。再接下来是十二月的圣诞节，「冬日嘉年华」去年已提升规模，今年势必更上一层楼，然后直通新年。从万圣节到新年，旅发局打造了一条连贯的盛事链条，体现了「做强做大」大型活动的决心。
此外，林建岳提出成立专门团队与国际娱乐公司对口，主动邀请欧美和日韩巨星来港演出，并提供加快工作签证、协助大型舞台装置清关等行政支援，以降低主办单位来港成本，同时建议香港串连上海及北京等内地城市一同洽谈演出。这一建议具战略眼光。新加坡近年推动「演唱会经济」有声有色，为经济带来显著增长；香港启德体育园开幕以来，多场演唱会热卖，亦吸引大批中外旅客来港，开了个好头。然而，若要与新加坡以至亚洲各地竞争，单靠场地优势并不足够，必须在行政效率、成本控制及区域合作上多管齐下。政府成立专门团队对口国际娱乐公司，正是将「演唱会经济」从被动等待转为主动出击的关键一步。
《五年规划》提出至2030年启德体育园演出的非本地艺人比例增至60%，这是一项进取而有远见的指标。要达成此目标，各界必须紧密配合，尽快研究落实进一步推动「演唱会经济」的可行性。香港旅游业拥有背靠祖国、联通世界的独特优势，只要主动出击、敢于创新，定能在激烈的区域旅游竞争中突围而出。
辛正儿
