李易璇 – IP的煉成｜Major美學

Art Can

更新時間：09:00 2026-10-02 HKT
發佈時間：09:00 2026-10-02 HKT

IP（Intellectual Property）法律上是智慧財產，在文化產業中，是能夠被生產、再詮釋的文化資產，有無限可持續發展的潛力。

IP的誕生，可以始於一個念頭、一個創意甚或一個善意；IP可以是一個角色、故事、音樂、小說、遊戲，或舞台劇；它承載着某種價值觀或情感價值，令人產生共鳴和話題。

英國的《哈利波特》、美國的Marvel英雄、日本的《哆啦A夢》、韓國的《魷魚遊戲》…⋯都展現了IP煉成的獨特路徑，如何跨越地域，成為國際追捧的現象。

在香港，麥兜以四格漫畫，延伸到故事書、電影、舞台劇、聯乘文創產品等，形成一種文化符號，更於2018年創作了《麥兜‧ 出走的魚蛋》音樂劇，延續了麥兜一貫溫暖、幽默又帶點人生哲理的風格，演出累計160場，成為海洋公園長演音樂劇，我有擔任監製及參與策劃。

2019年，我策劃及監製由意大利恩保德神父及劉松仁先生發起、黃俊達導演的《利瑪竇》音樂劇，其中心思想是透過這個人物對異地文化的尊重，對人的大愛，以及互助的精神，感動在座觀眾。這個項目讓我深刻體會到IP的生命力不止於一次演出，而在於其持續延伸與再創造的潛力。首演前，我已同步規劃演出錄影、音樂會版本及文創產品開發，為IP建立多元發展路徑。其後作品兩度重演，參與MOViE MOViE Life is Art Festival電影放映，並衍生華仁中學演出版。明年更將於澳門推出演唱會及音樂會版本，持續拓展這個文化IP的影響力。

唯有以內容為本、以價值為核心，IP才能成為可持續的資產。

文：李易璇（香港芭蕾舞團行政總監）
圖：作者提供