曾安業 - 微短劇熱潮 | 安業興邦
你愛煲劇嗎？如果告訴你現在的連續劇是總長不到兩三小時的影片，分成數十甚至上百集的一至五分鐘不等短視頻，你有興趣看嗎？
以頻繁的推進，明快的節奏和密集灑狗血的情感刺激來吸引受眾的這種微短劇，內容不外乎霸道總裁義無反顧愛上你的愛情劇，穿越式的冒險故事或恩怨情仇正義最後必勝。由發展到興起到成為席捲全球社交平台才幾年光景，市場產業總值已超越中國電影票房收入。根據新經濟產業數據分析機構iiMedia Research的研究報告指，2023年中國網絡微短劇市場規模達373.9億元人民幣；45至64歲用戶在微短劇的付費活躍程度最高。對此，有微短劇監製便曾說：「夕陽產業才是朝陽產業。」
微短劇的製作周期由數天至兩三周，製作成本是數萬至上百萬元人民幣，以類似2元一集或49.9元一套的收費模式，一些「爆款劇」上線頭幾天就能獲得以千萬元計的「課金」。去年內地共推出近3.7萬部微短劇，市場規模達504億元；預計今年能突破600億元。這個熱潮還延伸到觸覺敏銳的國際品牌中，紛紛以微短劇形式宣傳咖啡、炸雞和漢堡包。香港的星爺周星馳去年也加入了微短劇熱潮，播放量破兩億。
許多中國微短劇應用程式已走向歐洲、美洲和非洲。在TikTok橫空出世並讓年輕一代沉迷於其中，這種具有顛覆式的中國新影片潮流正在全球掀起熱潮。從簡單的配上英文字幕直接轉發到國際的社交平台；到今天製作公司直接在歐美國家拍攝，創作配合當地民風和口味的微短劇。根據Sensor Tower的數據，2025年首季度這類應用程式在拉丁美洲的下載量接近一億次，東南亞約為8700萬次。
不過，這個產業始終剛起步，有評論認為部分短劇「審美惡俗、格調低下」。創作上「內容為王」是黃金定律，提升質量必定是微短劇今後發展的重點。現在內地一些城市已推出扶助政策，支持微短劇產業，甚至提出「跟着微短劇去旅行」的宣傳。
曾安業
