朱小新 - 群魔亂舞還是百花齊放？（二） | 北漂見聞

朱小新

2024-06-03 02:00 HKT

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　　內地直播文化方興未艾，菏澤南站的「大熱」也許只是一個巧合，但正如筆者上周所述，網紅直播集中地並不是近期才出現。與香港一河之隔的深圳東門，早在去年已成為直播的熱土。今年起當地更引入了登記報備制度，旨在規範直播行為，借此為日漸式微的東門商圈重新積聚人氣。這種做法及背後的思維值得全國其他地方借鑒。

據了解，2024年1月1日起，東門地區的管理部門，將東門步行街文化廣場、東門步行街西廣場兩個區域，劃為相對固定的直播區域；主播們可通過「東門步行街直播報備平臺」小程式預約，再到指定地點領取證件，即可在預約的區域及時段開展直播。主播在申請預約時需簽署《東門步行街文明公約》和《深圳市東門商業步行街區戶外網絡直播承諾書》。

　　據當地傳媒統計，相對固定在東門做戶外直播的主播團隊約有50至70組。筆者觀察了這些主播的粉絲數和影響力，其中既不乏百萬粉絲的「超人氣」主播，又有粉絲數達數十萬的「實力」主播，亦有不少粉絲數僅有數千、甚至只有幾百的「新人」主播。東門對待直播相對包容的氛圍，及地方管理者與眾不同的思維，吸引各路主播慕名而來，百花齊放。

　　當然，對直播的善意並不是說東門在做慈善。作為深圳傳統的核心商業區，東門近年來不僅受到電商的衝擊，更面臨隔鄰福田、南山、龍崗、寶安等深圳其他商圈崛起的競爭，影響力江河日下。引入直播網紅，實屬其自救之舉。但也正是有現實的壓力，才逼使讓東門破釜沉舟，另闢蹊徑。直播如火如荼，把人流又帶回了步行街，但「旺丁」之後下一步能否「旺財」，仍需拭目以待。

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