李夢 - 甲辰迎新|在島上讀書

今年是甲辰龍年,新年新氣象,自然少不了買一些精美文創贈送友人,寓意吉祥。我的心水之選,是北京故宮博物院出品的《故宮日曆》(漢英對照版)。

《故宮日曆》自從2009年推出以來,至今已連續出版14年,成為北京故宮博物院一眾文創產品中,最為獨特且有傳統文化特色的一款。歲時年節,四季輪轉,一直是中國古代文化與智慧的載體,而《故宮日曆》將年節與文物考古巧妙融合一處,以「國寶日讀」概念編寫,每一頁日曆都附有一款文物,並以繁體中文和英文解讀其背後故事。翻讀日曆,宛若穿行古今時空,於時光綿延之間,領略中國經典歷史、藝術與美學真諦。

《故宮日曆》自10多年前初面世時已走紅,至今長銷,擁躉眾多。反觀後來「跟風」出版的不少日曆,編寫概念相若,排版裝幀同樣不乏中式美學風格,卻再難達致《故宮日曆》那般銷量與影響,究其緣由,一方面是原創不足,另外也與北京故宮文創近年善用互聯網的營銷推廣不乏關聯。用心寫作的文案,配以剪輯出色的短片,再邀請名家或素人親身推介,不愁不能在網上引來眾多流量,得線上線下協同雙贏之效。

在我看來,有心開拓新年伴手禮市場的文創從業者,與其仿效《故宮日曆》,不如另闢蹊徑,找到自己的獨特優勢。

李夢

更多文章