馮應謙 - 小紅書的竅門|花樣男教授

以前朋友會問我,究竟在大學是教甚麼的?我就說從事「數字平台」或app的研究,就是抖音、QQ音樂、視頻、遊戲之類,其實他們也不太明白。現在他們終於知道了我教甚麼,就進一步問我,究竟如何使用小紅書?現在我就寫一下小紅書時尚。
小紅書入門,首先要理解小紅書用語,每一個post是一個「筆記」,裏面有不同的時尚「小薯」(達人)。只要大家搜尋幾個關鍵詞,就可找到最潮的時尚。最簡單就是用#ootd(Outfit of the Day),雖然ootd這個用語在其他社交平台如Instagram有點過時,而且現在有其他詞彙如#ootn(Outfit of the night)、#wwtd(What I wear today)和#sway(代表一種個人風格)等更潮的,但在小紅書,ootd仍然是主流,而且受大多「時尚流行薯」認可。主要原因是小紅書的網紅不止是學做ins(Instagram)博主、打造時尚,小薯的主要目的是要賣貨。賣的一半是市場上的大品牌,另一半是網紅代理的國內床廠版。
在#ootd下,大家可以再選擇分類如「每日穿搭」、「秋季穿搭」,或者其他style如「高級感」、「少年感」、「氛圍感」等,再看甚麼適合你。至於品質好不好,就要靠自己的經驗。
香港中文大學新聞與傳播學院教授
馮應謙
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