張慧慈 - 傳媒新生態｜慧眼看世界

張慧慈

2023-02-22 00:00 HKT

內容

有線寬頻向政府交還收費電視牌照，公司管理層認為有助於集中資源，將有線新聞透過免費電視形式作出擴展。其實有線寬頻旗下的免費電視內容，除了新聞外，其他都沒有競爭優勢。倘若其經營的模式還沒有突破，在新常態的社會環境下，單靠新聞資訊難有出路。

人們願意付款或花時間看新聞的原因，就是想獲得更快、更準和滿足自己關注的消息。當大家早上開電視時，不難發現大部份節目都在談財經；其他新聞大多數一式一樣，看哪個台和哪個時候收看沒有分別；加上網上消息又快又能主動推送，還有多少人會依靠看電視新聞報道獲得資訊呢？

當串流平台Netflix和Disney+都面臨瓶頸，美國有線新聞網絡（CNN）、Paramount Global的CBS和AMC國際電視網等面向全世界的英語媒體都要大裁員時，只靠細小的香港市場養活各大媒體並不容易。

無論任何生意，最重要是商業模式。決定商業模式優勝劣敗的主要因素有三方面，包括其商業模式要有滿足市場需要性的獨特價值主張；另外亦要發展出高承諾高兌現的競爭策略，讓創意可以落實，令一般競爭對手無法造成威脅；然後是可持續的收費模式。原本收費電視的訂閱制較廣告收入穩定，但當內容和目標客戶的要求出現落差時，就連支持性的感情因素也被消耗，自然難以經營下去。
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