調研洞悉｜全球媒體使用量的變化 - 李立賢
李立賢
2022-02-11 00:00 HKT
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有市場調查顯示，未來十二個月媒體使用量的增長全由數碼媒體推動。
調查由YouGov於去年十月十八日至十一月八日進行，涵蓋全球十七個地區，近二萬名（19,000名）十八歲或以上的消費者。
報告料，串流媒體在未來十二個月將錄得顯著的增長。調查結果顯示，疫情大流行加速了串流媒體於過去十二個月的增長，約五分二的受訪者表示於過去十二個月對串流媒體的使用量增加。另外，逾四成受訪者表示將在未來十二個月維持現有的用量，及近三成（27%）料會增加用量。
調查亦顯示，疫情大流行下，社交媒體成為人與人之間聯繫及互動的首要渠道。數據顯示，全球三分一的受訪者表示於過去十二個月對社交媒體的使用增加。另外，近半數（47%）受訪者表示於未來十二個月會維持現時社交媒體的使用量，及近四分一（24%）預料會增加使用量。
調查亦發現，疫情大流行為音樂串流注入催化劑。數據顯示，近四分一的受訪者於過去十二個增加使用音樂串流媒體。預料在未來十二個月，逾四成受訪者會維持現時對音樂串流的使用量；表示會增加使用量更達兩成，增長率將超越直播電視、收音機及播客。
最後，調查亦顯示，過去十二個月，受疫情影響，受訪者對報章及雜誌資訊的需求有明顯增幅。整體而言，逾兩成（21%）受訪者表示疫情下多閱讀報章及雜誌的內容（包括線上及線下的報章及雜誌）。另外，逾半數受訪者表示將於未來十二過月維持對報章及雜誌的使用量，及約兩成表示會增加其使用量，主要是由線上報章及雜誌帶動。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
調查由YouGov於去年十月十八日至十一月八日進行，涵蓋全球十七個地區，近二萬名（19,000名）十八歲或以上的消費者。
報告料，串流媒體在未來十二個月將錄得顯著的增長。調查結果顯示，疫情大流行加速了串流媒體於過去十二個月的增長，約五分二的受訪者表示於過去十二個月對串流媒體的使用量增加。另外，逾四成受訪者表示將在未來十二個月維持現有的用量，及近三成（27%）料會增加用量。
調查亦顯示，疫情大流行下，社交媒體成為人與人之間聯繫及互動的首要渠道。數據顯示，全球三分一的受訪者表示於過去十二個月對社交媒體的使用增加。另外，近半數（47%）受訪者表示於未來十二個月會維持現時社交媒體的使用量，及近四分一（24%）預料會增加使用量。
調查亦發現，疫情大流行為音樂串流注入催化劑。數據顯示，近四分一的受訪者於過去十二個增加使用音樂串流媒體。預料在未來十二個月，逾四成受訪者會維持現時對音樂串流的使用量；表示會增加使用量更達兩成，增長率將超越直播電視、收音機及播客。
最後，調查亦顯示，過去十二個月，受疫情影響，受訪者對報章及雜誌資訊的需求有明顯增幅。整體而言，逾兩成（21%）受訪者表示疫情下多閱讀報章及雜誌的內容（包括線上及線下的報章及雜誌）。另外，逾半數受訪者表示將於未來十二過月維持對報章及雜誌的使用量，及約兩成表示會增加其使用量，主要是由線上報章及雜誌帶動。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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