調研洞悉｜視像仍大熱 - 李立賢
李立賢
2022-01-21 00:00
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有市場調查指，視像內容仍然是今年社交媒體的熱門趨勢。
調查名為「視像內容仍是熱門趨勢」，由Meltwater媒體及社交平台監測平台發佈。報告收集三千名市場營銷人員對社交媒體的看法。結果顯示，二○二二年，視像內容仍是熱門趨勢。
另外，隨着不同社交媒體的興起，受訪者認為需要考慮選用多渠道社交媒體，以配合營銷策略。當中，最多受訪者（90%）會使用的渠道是facebook，隨後是LinkedIn（89%）、Instagram（82%）、YouTube（74%）及Twitter（68%）；另外，TikTok（16%）及Pinterest（13%）亦有逾一成受訪者使用。
結果顯示，近六成（57%）受訪者表示疫情大流行下，社交媒體對品牌的發展擔當十分重要的角色。今年，市場營銷人員期望社交媒體擔當的角色及目標主要為：逾八成受訪者期望通過社交媒體以提高品牌知名度（83%），另外逾六成期望增加品牌參與度（62%），近六成期望能獲取新客戶（59%），以及增加網絡流量（48%）。此外，約三分一市場營銷人員希望通過社交媒體增加銷售（37%）及建立領導地位（32%）。
至於市場營銷人員會使用之量度指標包括有：近八成會量度社交媒體的參與度（79%），約七成會量度社交媒體的追隨者人數（71%），以及逾六成會量度網絡的流量（63%）。
至於今年的預算，四成半（45%）受訪者表示會增加今年於社交媒體的開支，約三分一（34%）表示會維持去年相若的開支，僅約百分之三（3%）表示會縮減開支，另有近兩成（18%）受訪者未有實質的計劃。平均計算，市場營銷人員大概花兩成七（27%）的整體市場開支於社交媒體之上。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
調查名為「視像內容仍是熱門趨勢」，由Meltwater媒體及社交平台監測平台發佈。報告收集三千名市場營銷人員對社交媒體的看法。結果顯示，二○二二年，視像內容仍是熱門趨勢。
另外，隨着不同社交媒體的興起，受訪者認為需要考慮選用多渠道社交媒體，以配合營銷策略。當中，最多受訪者（90%）會使用的渠道是facebook，隨後是LinkedIn（89%）、Instagram（82%）、YouTube（74%）及Twitter（68%）；另外，TikTok（16%）及Pinterest（13%）亦有逾一成受訪者使用。
結果顯示，近六成（57%）受訪者表示疫情大流行下，社交媒體對品牌的發展擔當十分重要的角色。今年，市場營銷人員期望社交媒體擔當的角色及目標主要為：逾八成受訪者期望通過社交媒體以提高品牌知名度（83%），另外逾六成期望增加品牌參與度（62%），近六成期望能獲取新客戶（59%），以及增加網絡流量（48%）。此外，約三分一市場營銷人員希望通過社交媒體增加銷售（37%）及建立領導地位（32%）。
至於市場營銷人員會使用之量度指標包括有：近八成會量度社交媒體的參與度（79%），約七成會量度社交媒體的追隨者人數（71%），以及逾六成會量度網絡的流量（63%）。
至於今年的預算，四成半（45%）受訪者表示會增加今年於社交媒體的開支，約三分一（34%）表示會維持去年相若的開支，僅約百分之三（3%）表示會縮減開支，另有近兩成（18%）受訪者未有實質的計劃。平均計算，市場營銷人員大概花兩成七（27%）的整體市場開支於社交媒體之上。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢
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