黃雅麗 - 挑戰世界級網媒|創科夢

何樂頌(Leon)曾在澳洲的軟件公司Red Hat任職,公餘經營博客Lifehack,分享自己閱讀管理書籍的心得,沒料到博客大受歡迎,榮登全球百大,每月100萬瀏覽量帶來的網上廣告收入,足以令他有信心辭去工作,回港創業。

過了幾年,博客式微,社交媒體崛起,Lifehack的定位由博客漸變為較具規模的網媒,文章數量和寫手都有增加,而內容仍以適合上班族閱讀的為主。但在每月瀏覽量到達250萬左右,Lifehack的增長似乎出現瓶頸,Leon鑽研過一些世界級網媒的運作模式後,決定動手改革。

一向以來,媒體內容由編輯主導,編輯憑自己的經驗和專業,判斷用甚麼角度、寫甚麼題材;但Leon認為既然互聯網上的一切皆可被追蹤、分析,那網媒為何不採取數據主導(data-driven)模式,以數據判斷用甚麼角度、寫甚麼題材最受歡迎?這樣一來,就可以源源不絕地製作高收視的內容,提升整體瀏覽量。

作出這個決定後,Lifehack上下開始重視數據導向,周而復始地進行A/B測試,從取材、擬題、用字、風格、配圖、發佈時間等各方面,按數據的反饋作出調整,炮製出一篇接一篇傳閱率甚高的文章。(待續)
黃雅麗
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