謝松發 - 北京冬奧幕後功臣|主席隨筆

北京2022年冬奧會於上月閉幕,吸引不少觀眾目光,據國際奧委會數據,對比上屆冬奧,奧林匹克官方YouTube頻道觀看人數上升近六成。新冠疫情肆虐全球,令冬奧會本已繁重的籌劃工作雪上加霜,但有賴各科技應用得宜,確保細節妥善執行之餘,亦增添受眾互動元素,值得各品牌及活動策劃人士仿效。


大型展覽或活動採用VR虛擬技術已非新鮮事,但冬奧會將VR特性發揮極致,讓用家觀看開幕式時,除了可由觀眾席角度欣賞外,更能選擇以奧運選手角度參與開幕式,「親身」感受現場氣氛,後者是連「真正」的現場觀眾也無法感受的體驗。我們不難在大小活動中看到虛擬技術的身影,例如正在舉行的「全球水墨畫大展」,筆克遠東運用4D掃描技術,將這個原於香港舉行的實體展以虛擬導覽形式舉行,為全球受眾提供沉浸式藝術體驗。


眾樂樂自然是活動目標之一,但鑑於冬季運動對部份地區來說相對陌生,觀眾或難以全情投入。而北京冬奧組委聯合多方舉辦的「冬奧飛揚—─中國科技館科技冬奧主題展覽」,借助5G、4K及VR等科技打造互動模擬體驗遊戲,推廣冬季運動之餘亦提升受眾參與度。


滴水不漏的後勤工作向來是活動成功關鍵,而受惠於人工智能及機械科技,冬奧會以一系列機械人擔當服務員、清潔工及廚師等職位,既提升營運效率,亦減少人與人接觸有助抗疫。


從冬奧會可見,高效的科技應用旨在為受眾帶來獨特、貼心的體驗。科技應用確是本屆冬奧會的幕後功臣,疫情下依然為觀眾營造難忘體驗,值得營銷人士借鑑一二。
謝松發

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