圓融圓通——展覽實體好還是虛擬好？

圓融圓通

陳民傑

2021-08-31 04:17 HKT

產經專欄

內容

　　疫情去年來襲以來，不少會議及展覽因要減少人流聚集而取消，取而代之就是以網上形式進行。現在疫情壓力有所紓緩，雖然仍有社交距離限制，但社會運作已逐步回復正常，實體會議及展覽先後恢復舉行。究竟是無場地大小、人流多少限制的虛擬展覽好，還是有人氣接觸、場面熱鬧的實體展覽好？
　　一直以來，會議及展覽業都是香港重要經濟支柱。除了促進整體經濟、貿易及商品和服務業發展，也能帶動旅遊、零售、餐飲、娛樂等相關產業鏈。根據「香港展覽業對香港經濟的整體貢獻研究」，2016年展覽業為香港經濟帶來約529億元收入，相等於本港本地生產總值的2.1%。
實體會議展覽恢復舉行
　　今年7、8月的暑假旺季，香港數個實體展覽均錄得不俗人流，例如一連7日的書展錄得逾83萬入場人次；一連5日的美食博覽吸引逾37萬入場人次；香港動漫電玩節及香港電腦通訊節出現長長人龍；連首次於亞洲博覽館舉行的室內工展會，亦錄得超過5萬人次入場、總銷售額近6000萬元的理想成績。
　　然而本地展覽及會議或許可以盡量舉行，但反反覆覆的新冠疫情，令國際性活動仍然受封關及檢測影響，對行業構成重大衝擊。2019年巴塞爾香港藝展規模宏大，吸引來自35個國家及地區的242間藝廊參展，以及逾8.8萬名入場觀眾。相比之下，今年5月舉行的巴塞爾藝展參展陣容規模不如上屆，只有來自香港及海外的104間藝廊。幸好在新常態下，展覽可以透過網上加實體的混合模式舉行，成功吸引更多普通觀眾。
　　對公關而言，不論是線上show或線下show，最重要是Good Show，不要No Show！對絕大部份的舉辦者及參與者而言，相信實體的展覽比虛擬吸引，因為有「人氣」才有商機，至少可以預期，國際展覽及會議會陸續恢復實體舉行。然而，網上模式仍會存在及有需求。網上無法取代實體，實體也未必單獨進行，以網上加實體兩者互相補位的趨勢，相信仍會持續。
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陳民傑