娛樂大事件——微短劇為暑期檔帶來變化
趙文竹
2021-08-30 04:17 HKT
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今年暑期檔，短片呈現出一番別樣的「追劇」景象，2至3分鐘一集、快節奏的微短劇，吸引每天2.1億人追劇、每天觀看總時長達3500萬小時。8月以來，快手瞄準暑期檔集中上線50餘部微短劇，掀起一股短劇熱。快手大數據研究院發佈的《2021快手內容生態半年報》顯示，快手短劇用戶持續增長，4月平均日活躍用戶逾2.1億，半年增80%，平均每日觀看短劇10集以上的用戶佔比達9.7%，超過200萬。
《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年12月，內地網絡視聽用戶規模達9.44億，產業規模破6000億元，其中短片領域市場規模佔比最大，達2051.3億，按年增長57.5%。短片的大規模發展為微短劇打開廣闊的空間。在眾多短片類型中，「影視題材」成為受眾偏好度最高的內容。
目前佈局微短劇的平台涵蓋各短片、長片平台，典型如快手、微視、抖音、優酷、芒果等。加大微短劇版權採購投入、推出分帳政策、百億流量扶持，大規模的投入與扶持有效催熱市場。
從多方入局，到提速增量，微短劇正成為一條新賽道。經過一年的探索，各平台也在持續發力並孵化出更具特色的打法。今年快手更是推出短劇暑期檔，密集推出50餘部微短劇，實現站內多部微短劇播放量破幾億，話題發酵到微博等社交媒體上閱讀量破億。
在行業普遍呼喚精品的大趨勢下，微短劇仍需要一定的時間和行業發展空間，去實現內容的沉澱和精品化落地。
各平台亦要結合自身優勢，找到適合平台和受眾內容創作方向，為微短劇打開持續發展空間。
趙文竹
《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年12月，內地網絡視聽用戶規模達9.44億，產業規模破6000億元，其中短片領域市場規模佔比最大，達2051.3億，按年增長57.5%。短片的大規模發展為微短劇打開廣闊的空間。在眾多短片類型中，「影視題材」成為受眾偏好度最高的內容。
目前佈局微短劇的平台涵蓋各短片、長片平台，典型如快手、微視、抖音、優酷、芒果等。加大微短劇版權採購投入、推出分帳政策、百億流量扶持，大規模的投入與扶持有效催熱市場。
從多方入局，到提速增量，微短劇正成為一條新賽道。經過一年的探索，各平台也在持續發力並孵化出更具特色的打法。今年快手更是推出短劇暑期檔，密集推出50餘部微短劇，實現站內多部微短劇播放量破幾億，話題發酵到微博等社交媒體上閱讀量破億。
在行業普遍呼喚精品的大趨勢下，微短劇仍需要一定的時間和行業發展空間，去實現內容的沉澱和精品化落地。
各平台亦要結合自身優勢，找到適合平台和受眾內容創作方向，為微短劇打開持續發展空間。
趙文竹
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