辛正兒 - 迪士尼首度進軍中東文化軟實力經典例子 | 社論

辛正兒

17小時前

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　　文化軟實力是抽象概念，但相比船堅炮利，有時更加能夠征服人心。創造「軟實力」一詞的國際關係學者奈伊日前辭世，他曾經比較硬、軟實力之別，前者是以軍事力量和經濟實力影響其他國家，後者透過吸引和說服別國，主動迎合己方的目標。聽起來複雜，但軟實力作為民間外交的手段早有悠久歷史，更協助美國贏得冷戰。即使美國的相對國力現今有所下跌，其軟實力仍有賣座力。

　　近日，迪士尼樂園敲定進軍中東阿聯酋，就知一國的軟實力之厲害。美國2003年入侵伊拉克，又在近年以巴衝突中偏袒以色列，穆斯林普遍對美國不存在太大的好感，前年有民調指阿聯酋世界只有17%受訪者認為美國是「朋友」，30%認為是「安全夥伴」。但不論是反美親美立場，迪士尼的吸引力就像旅遊業的金鎖匙，令人難以阻抗。

　　迪士尼主題公園的成功，並非偶然，是經長年累月巧妙地建構出來。華特迪士尼曾說，我希望迪士尼樂園能成為快樂之處，讓大人小朋友一起體驗奇妙的冒險。當然這句話還須強大的IP、企業文化和園區設計等要素支持，才能讓人完全沉浸在幻想世界。迪士尼落戶阿聯酋，肯定比當地的美軍軍事基地來得更受歡迎，這就彰顯國家軟實力的重要性。

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