香港迪士尼樂園 20周年系列 以獨有故事設計商品 沉浸式體驗建立粉絲群 迪士尼穿搭成熱潮 20年售出逾600萬件頭箍
發佈時間：15:00 2025-09-11 HKT
時光翩然流逝，香港迪士尼樂園度假區轉眼已踏進二十週年。這片魔法之地，不單是夢幻體驗的舞台，更成為無數賓客帶回家中的奇妙記憶。日前，樂園舉辦「20周年奇妙商品巡禮派對」，邀請逾二百位大專生共赴創意之旅，探索魔法背後的敘事與經營智慧。
以故事為魂，打造沉浸式魔法體驗
自2005年開幕以來，香港迪士尼商品部不斷以獨家故事為核心，設計出琳琅滿目的商品，從經典的米奇與好友，到風靡亞洲的 Duffy 與好友系列，每一件都不只是紀念品，更是情感的載體、故事的延伸。商品部總監顧正偉（David）強調：「在迪士尼，一切始於故事。我們透過商品，讓賓客將魔法帶回家，並持續與角色共鳴、與魔法同在。」
引領潮流，數字見證魔法熱潮
迪士尼商品不僅暢銷，更引領穿搭風潮。商品營運綜合策劃經理陳偉賢（Justin）分享：「我們推出的 shoulder plush 與頭箍掀起市場熱潮，每四位賓客就有一位配戴頭飾。至今頭箍銷量已突破六百萬件，鑰匙扣更超過二千六百萬個。」Duffy 與好友系列自2011年推出以來，已售出逾五百萬隻毛公仔，成為樂園三大熱門系列之一。商品設計持續創新，配合節慶與活動，讓賓客自由配搭，展現獨一無二的迪士尼風格。
在地共鳴，創意融入生活靈感
商品創作設計經理馮敏琪（Ki）表示，設計靈感來自日常生活，透過細膩觀察，創造具親切感的作品。例如 Chip and Dale 香港文化系列，結合菠蘿包、蛋撻等地道元素，引發共鳴。她強調，設計不僅追求美觀，更需傳遞情感與訊息。去年推出的迷你玩具垃圾桶盲盒，乘著「抽盲盒」熱潮，三日內售出三千個，印證創意無界限的力量。
跨界聯乘與社會貢獻並行
為擴大粉絲群，樂園積極與知名品牌合作，如與奇華餅家推出聯名月餅，與可口可樂打造20周年紀念瓶，成功吸引本地與海外旅客目光。與此同時，香港迪士尼亦致力社會公益，透過慈善商品支持「愛心聖誕大行動」，並自2022年起捐出逾九萬件玩具，總值約二千萬港元，為有需要社群播撒歡樂。
育才培創，插畫比賽點燃青年魔法
當日同時舉行「20周年大專插畫比賽」頒獎禮，邀請八間院校藝術與設計學系學生參與，反應熱烈。商品策劃經理邵凱諾（Rinky）表示，奪冠的香港都會大學學生將有機會於商品部實習，共同設計商品，收益回饋院校設立香港迪士尼獎學金，支持青年發展。
傳訊及公共事務副總裁黎珮珊（Anita）總結，二十周年慶典僅是起點，未來樂園將持續擴建，引入 Marvel 及 Pixar 主題體驗，並配合迪士尼電影上映，推出更多創新商品，延續魔法、驚喜不絕。
粉絲創意賦能，魔法自成風景
派對特設收藏展區，展示粉絲珍品。收藏者 Asora 帶來一條以樂園20周年購物袋再造的裙子，創意與情感交織成獨一無二的裝束；她形客穿上這裙子，就彷彿成為迪士尼魔法的一部分；並謂整個創作過程充滿情感與回憶，作品不僅是手工藝，更是她對香港迪士尼深厚情感的延伸與紀念。
另一位收藏家 Keith 則展出慈善拍賣中投得的迪士尼公仔，他亦會為最喜愛的角色Duffy及LinaBell親手縫製衣服，以行動表達對迪士尼故事的熱愛。他認為迪士尼是一個「充電」的地方，為他帶來快樂與動力，而迪士尼商品不僅具收藏價值，更承載迪士尼的精神。
