Samsung部分家電撤出香港市場 經濟學者拆解：國產品牌衝擊、大型家電毛利低 派消費券亦難救亡？
發佈時間：19:22 2026-10-28 HKT
韓國電子巨頭Samsung證實調整在港營銷策略，將洗衣機、雪櫃等大型家電撤出香港市場，未來資源將集中於電視機等產品。有不少人擔心，連三星亦抵不住競爭需撤出本港市場，未來家電選擇或愈來愈少。
經濟學者李兆波分析指，三星此舉屬合理的商業決定，因大型家電的經營及售後安裝成本高企，「毛利低」令到即使是跨國品牌，亦難以在本港站穩陣腳。他亦指，內地電商平台發展成熟，加上產品高性價比，特別在經濟不景氣下，更多港人會選擇網購內地品牌的家電，直言就算重發消費券亦難以刺激本港家電零售。
指本港大型家電市場競爭激烈
李兆波在接受《星島頭條》訪問時指，現時內地電商平台如淘寶、京東等發展成熟，港人可輕易直接網購家電，品牌若在港維持整套實體營銷及直營架構，其營運成本將會非常高昂；加上本港市場正面臨歐美、日本及內地品牌的多重夾擊，競爭激烈，舉例指港人對傳統日本、歐洲品牌有較高忠誠度，而隨著經濟放緩，性價比極高的內地品牌則日益受到本港消費者青睞。
三星的手機、電視及半導體業務毛利率較高，相比之下，李兆波形容洗衣機、雪櫃等大型家電則顯得「三不像」，指香港運輸、倉儲物流、租金和人工成本不菲，加上安裝、保養等售後成本極高，令其定位尷尬。
被問到內地與香港市場的差異時，李兆波表示，兩地同樣面對激烈競爭，但內地市場規模龐大，中產人口基數多，仍有相當一部分消費者偏好外國進口品牌，因此品牌在內地的生存空間依然較香港寬廣。李兆波認為國產品牌品質確有提升，特別在經濟不景氣下，高性價比成為最大賣點，成功開拓龐大市場。
派消費券難「治本」 李兆波：須先改善宏觀經濟
對於坊間有聲音建議港府仿效內地推出「國補」（家電以舊換新補貼）或重發消費券以刺激零售，李兆波持保留態度。他直言，消費券的靈活性過高，過去不少市民僅將消費券用於日常餐飲（如早餐），省下的現金則轉為「北上消費」或外遊，對本地零售、電器舖的實質長遠刺激極為有限。
至於「精準補貼」（如特定家電補貼），李兆波認為在香港操作難度極高。他坦言香港社會高度政治化，各行各業（如餐飲、零售、的士等）皆會要求分一杯羹，「幫得邊個，唔幫邊個？」容易引發社會爭議。他相信最根本的解決方法仍是改善本港的宏觀經濟，只有整體經濟環境改善、市民真正「賺到錢」，零售市場才能迎來真正復甦。
邵家輝：國內家電品牌有一定競爭力
批發及零售界立法會議員邵家輝表示，難以就個別公司市場決策作評論，但他認為以整體市場而言，國內很多家電品牌已有一定質素和競爭力，加上部分電器有國家補貼，令本港不少市民也會在內地平台購買雪櫃、冷氣機等大型家電；即使是在本港商舖，選購內地品牌性價比也有機會較高。
不過邵家輝認為，競爭應在公平環境下進行，例如本港有廢電器電子產品生產者責任計劃（四電一腦），冷氣、雪櫃、洗衣機正好包括在內，均會增加成本。若市民從內地網購平台購入相關電器，一方面是省卻了成本，但另一方面會對本地行貨商戶不公平。此外，本港機電工程署亦有電器安全標準和能源標籤，他提醒市民在內地平台選購電器時需注意安全隱憂。
記者：陳俊豪
