Samsung部分家电撤出香港市场 经济学者拆解：国产品牌冲击、大型家电毛利低 派消费券亦难救亡？
发布时间：19:22 2026-10-28 HKT
韩国电子巨头Samsung证实调整在港营销策略，将洗衣机、雪柜等大型家电撤出香港市场，未来资源将集中于电视机等产品。有不少人担心，连三星亦抵不住竞争需撤出本港市场，未来家电选择或愈来愈少。
经济学者李兆波分析指，三星此举属合理的商业决定，因大型家电的经营及售后安装成本高企，「毛利低」令到即使是跨国品牌，亦难以在本港站稳阵脚。他亦指，内地电商平台发展成熟，加上产品高性价比，特别在经济不景气下，更多港人会选择网购内地品牌的家电，直言就算重发消费券亦难以刺激本港家电零售。
指本港大型家电市场竞争激烈
李兆波在接受《星岛头条》访问时指，现时内地电商平台如淘宝、京东等发展成熟，港人可轻易直接网购家电，品牌若在港维持整套实体营销及直营架构，其营运成本将会非常高昂；加上本港市场正面临欧美、日本及内地品牌的多重夹击，竞争激烈，举例指港人对传统日本、欧洲品牌有较高忠诚度，而随著经济放缓，性价比极高的内地品牌则日益受到本港消费者青睐。
三星的手机、电视及半导体业务毛利率较高，相比之下，李兆波形容洗衣机、雪柜等大型家电则显得「三不像」，指香港运输、仓储物流、租金和人工成本不菲，加上安装、保养等售后成本极高，令其定位尴尬。
被问到内地与香港市场的差异时，李兆波表示，两地同样面对激烈竞争，但内地市场规模庞大，中产人口基数多，仍有相当一部分消费者偏好外国进口品牌，因此品牌在内地的生存空间依然较香港宽广。李兆波认为国产品牌品质确有提升，特别在经济不景气下，高性价比成为最大卖点，成功开拓庞大市场。
派消费券难「治本」 李兆波：须先改善宏观经济
对于坊间有声音建议港府仿效内地推出「国补」（家电以旧换新补贴）或重发消费券以刺激零售，李兆波持保留态度。他直言，消费券的灵活性过高，过去不少市民仅将消费券用于日常餐饮（如早餐），省下的现金则转为「北上消费」或外游，对本地零售、电器舖的实质长远刺激极为有限。
至于「精准补贴」（如特定家电补贴），李兆波认为在香港操作难度极高。他坦言香港社会高度政治化，各行各业（如餐饮、零售、的士等）皆会要求分一杯羹，「帮得边个，唔帮边个？」容易引发社会争议。他相信最根本的解决方法仍是改善本港的宏观经济，只有整体经济环境改善、市民真正「赚到钱」，零售市场才能迎来真正复苏。
邵家辉：国内家电品牌有一定竞争力
批发及零售界立法会议员邵家辉表示，难以就个别公司市场决策作评论，但他认为以整体市场而言，国内很多家电品牌已有一定质素和竞争力，加上部分电器有国家补贴，令本港不少市民也会在内地平台购买雪柜、冷气机等大型家电；即使是在本港商舖，选购内地品牌性价比也有机会较高。
不过邵家辉认为，竞争应在公平环境下进行，例如本港有废电器电子产品生产者责任计划（四电一脑），冷气、雪柜、洗衣机正好包括在内，均会增加成本。若市民从内地网购平台购入相关电器，一方面是省却了成本，但另一方面会对本地行货商户不公平。此外，本港机电工程署亦有电器安全标准和能源标签，他提醒市民在内地平台选购电器时需注意安全隐忧。
记者：陈俊豪
