啟德盛事旺丁可谷吸財能力 數據量化回報 改善營運配套

本屆政府大力推動盛事經濟，成為香港發展新動力，自今年3月以來，啟德體育園已成為落實盛事經濟的核心平台。僅4場Coldplay演唱會便吸引約20萬觀眾入場，預計帶來的經濟效益達10億元；啟德零售館在7月銷售額較開幕初期升20%，周邊食肆營業額亦多30%，顯示香港積極推動盛事經濟奏效。當局更預期今年盛事活動可吸引230萬旅客，帶來高達81億元消費，以及約46億元經濟增加值。有專家建議，政府應利用數據量化投入資源的實際回報、改善活動營運及配套，將盛事所帶來的「人氣」轉化為真金白銀的「財氣」，成為香港經濟增長新動力。記者 關紀紅

啟德體育園自3月啟用以來，已舉辦超過30場本地及國際體育盛事，累計吸引700萬人次到訪，單是主場館入場觀眾已逾100萬人次；香港國際七人欖球賽入場人次更突破11萬，較舊場地多15%。本港智庫團結香港基金早前報告更指出，「經濟貢獻」方面，香港文體旅業增加價值連續兩年居首，按年增長13%，而隨着啟德體育園落成，香港發展盛事經濟將更具優勢。

德勤中國香港消費市場業務主管合夥人鄭煥然接受本報訪問時表示，他曾多次參與啟德盛事活動，認為啟德體育園確是舉辦大型活動理想場所。他說：「啟德場館是少數配備空調、可舒適觀賞賽事的體育館，而且相較於旺角大球場，其遠離民居區位優勢更為明顯。」

團結香港基金副總裁兼公共政策研究院執行總監水志偉亦指出，相較於紅館及香港大球場等傳統場地，啟德體育園優勢在於周邊商圈規劃完善。除了觀賞比賽或演出，旅客還可在附近購物場所及臨時攤位消費，提升整體體驗。他特別提到，啟德體育園坐擁海景，在繁華都市中實屬難得。

而今年《施政報告》重申，政府將持續推動「盛事+旅遊」策略，並促進文化、體育與旅遊協同發展，為經濟注入新動力。鄭煥然表示，雖然啟德的盛事活動對本港整體GDP直接貢獻可能有限，但這些活動釋放出香港經濟復甦的積極信號。他預期，隨着BLACKPINK演唱會等更多大型活動在啟德舉行，明年本港零售及餐飲業表現有望優於今年。

周邊商圈生意受帶動

水志偉則指出，儘管目前缺乏直接數據反映盛事活動對本地生產總值貢獻，但活動期間啟德體育園周邊商圈營業額明顯上升，如啟德零售館7月零售銷售額較3月增長超過20%，出租率達9成；約30%至40%周邊食肆在活動期間延長營業時間至凌晨，帶動額外收入，其中宋皇臺一帶食肆生意額更錄20%至30%增長，反映盛事活動對本港經濟提振作用顯著。然而水志偉指，香港目前缺乏官方統一機構統計盛事經濟效益，難以客觀評估投入與回報比例。他建議政府設立內部數據統計師職位，量化乘數效應，為政策制訂提供依據。

據政府統計，今年上半年盛事活動共吸引約84萬旅客參與，帶來約33億元消費額及約18億元經濟增加值。當局預期，2025年全年盛事將吸引約230萬旅客，帶來約81億元消費額，經濟增加值預計46億元。文體旅局局長羅淑佩早前表示，對達到全年4900萬訪港旅客人次目標充滿信心。

非活動可降場租提升使用率

被問及如何進一步將「人氣」轉化為「財氣」，做到丁財兩旺，水志偉建議推出城市套票，結合住宿與體驗式活動，延長旅客停留時間；同時可協同舉辦多項大型活動，如會議展覽、體育賽事及文藝演出，吸引國際旅客參與多項活動。

此外，水志偉又提議多舉辦國際青年賽事，因賽程較長可吸引運動員親友隨行，進一步帶動旅遊消費。有數據顯示，香港過夜客整體消費平均5400元，內地客消費約5000元出頭，會展旅客則超過7000元。

鄭煥然直言，啟德體育園在非活動期間人流冷清，建議通過降低場租、引入多元文娛活動如嘉年華和社區藝術節等方式，提高場地使用率維持人流。他還指出，年輕一代偏好透過社交媒體獲取資訊，相關部門應加強利用社交平台宣傳盛事活動及推廣旅遊景點，以擴大影響力。

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本港部分盛事經濟數據

啟德體育園即將舉行盛事

資料來源：啟德體育園官方網站

旅客「高消費」不再須出招延停留時間

在港府積極推動文化、體育與旅遊協同發展背景下，旅遊業正被賦予帶動經濟增長的新使命。今年《施政報告》進一步提出「生態+旅遊」及特色地方主題深度遊等多項策略，致力開發具有本地特色的旅遊產品與項目。然而，隨着旅遊模式轉型，如何在開發過程中平衡生態保護、適應新型旅遊趨勢，已成為香港旅遊業持續發展的關鍵課題。有旅遊業界人士指出，香港必須從過去依賴「高消費購物」的模式中轉型，轉向提升旅客到訪頻率與延長停留時間，並通過精細化管理人流的措施，實現旅遊開發與生態保護之間的平衡。

據旅發局統計數據顯示，今年1至9月，香港入境旅客超過3647萬人次，按年增加11.9%。其中內地旅客約2799萬人次，按年增加10.9%，佔比高達77%。然而，疫情過後，內地旅客的旅遊行為出現明顯變化，「窮遊」與「特種兵式旅遊」，以高強度、低消費方式快速遊覽多個景點迅速興起。小紅書、抖音等社交平台上，相關旅遊攻略隨處可見。東瀛遊主席禤國全指出，過去內地旅客以首次訪港者為主，消費能力較高，熱衷於購物；而如今超過9成內地旅客選擇自由行，大眾旅遊成為主流。他強調，業界或應重新思考發展方向，從追求「高消費旅客」轉向吸引旅客反覆到訪並延長其停留時間。另外，據文體旅局數據顯示，內地旅客的人均消費額從2023年的6500元，下降至2024年的5000元，平均逗留時間也由3.5晚縮短至3.2晚。

政府可發掘潛在特色景點

談及香港旅遊的轉型路徑，禤國全認為，香港作為前殖民地，擁有獨特的歷史背景與文化融合，與內地城市有鮮明對比。此外，紅樹林、地質公園等自然景觀同樣是香港的寶貴資源，他建議政府可扮演主導角色，負責發掘香港各區潛在特色景點，吸引更多旅客來港，並同時協調資源完善配套設施，包括清晰的指示系統、便捷的交通接駁以及充足的公共洗手間等，以提高旅客體驗。他特別強調，不應以「窮遊」標籤化部分旅客，否則可能導致服務品質參差，影響旅客體驗。

一項由國際青年商會中國香港總會進行的調查顯示，有41.3%受訪旅客對生態觀光感興趣，其次為歷史古蹟（18.1%）和藝術文化（15.6%），反映旅客的旅遊取向已由傳統的「食、買、玩」轉向以生態旅遊為主導。然而，旅遊開發若未加妥善管理，可能對生態環境造成破壞。

研究機構Orientis首席經濟師徐家健建議，在公共地方，政府或可加派人手進行清理與維護，以實現可持續發展。若人手不足以應對，當局則可考慮限制入場人數措施，以避免景點承載能力過高，破壞生態環境，具體方式包括實施預約或抽籤制度，控制每日入場人數；或設立收費機制（如門票），此舉一方面能透過價格調節需求（部分不願付費的旅客會卻步），另一方面門票收入可直接用於景區的保育與管理，提升遊覽品質，形成良性循環。

藝術品交易旺穩居亞洲龍頭

今年的《施政報告》提出，將香港打造為「全球高端藝術品交易樞紐」，建設大型藝術品倉儲及配套設施，並就藝術品交易的稅務、融資及人才培育等範疇展開深入研究，反映政府發展藝術品交易樞紐的決心。據商業洞察機構MDRi發布的《2025中國藝術市場報告》，香港已成為全球當代藝術品拍賣第三大市場，僅次於紐約和倫敦。去年當代藝術品拍賣成交總額達4.76億元，穩居亞洲市場領先位置。業界人士指出，當局的策略可與家族辦公室戰略及新資本投資者入境計劃（CIES）產生協同效應，成為推動本港經濟發展另一路奇兵。

專家倡稅務優惠涵蓋

政府統計處數據顯示，2023年香港藝術品、珍藏品及古董的貿易總額約1055億元，佔整體貿易總額的1.2%，反映藝術品交易已在香港經濟中佔一席之地。

安永金融服務香港稅務合夥人林俊銘認為，香港有3大優勢足以支持其成為全球高端藝術品樞紐。首先香港作為國際資產與財富管理中心，匯聚眾多高淨值人士及家族辦公室，對藝術品收藏與投資需求旺盛；其次，香港已是全球三大藝術品交易中心之一；第三，在國家戰略中，香港被定位為中西文化藝術交流中心，享有區位與制度優勢。林俊銘相信，發展高端藝術品交易不僅能鞏固香港國際金融中心地位，更可帶動包括展覽、畫廊等藝術生態圈發展。

林俊銘亦建議，認為政府可考慮改良現行家族辦公室稅務優惠措施，將適用範圍擴至藝術品，如紅酒與各類收藏品，從而強化家族辦公室與新資本投資者入境計劃之間協同效應，促進文化藝術領域發展。他又引述安永報告預測，未來20至25年內，全球將有高達80萬億美元財富（包括藝術品）傳承至下一代；香港若能成功打造成高端藝術品交易樞紐，將成為支持富裕家族實現財富轉移與傳承重要平台。

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