iPhone 17｜新機發布後 蘋果股價例跌 3大致命傷被批「食老本」
發佈時間：17:53 2025-09-10 HKT
【iPhone/iPhone17/iPhoneAir/eSIM】蘋果（APPLE，AAPL）發布會正式收官，儘管iPhone 17系列、Apple Watch Ultra 3等主力產品在硬件上有所升級，不過市場反饋呈現兩極化。有意見認為，蘋果專注於設計改進、增強耐用性和延長電池壽命，但在AI功能及突破性硬件如摺疊裝置卻未見重大突破。面對三星、Google等競爭對手，蘋果能否憑藉新產品推動業績持續增長，將繼續成為市場焦點。
本次發布會上，蘋果推出全新iPhone 17系列、新款iPhone Air、Apple Watch Series 11、SE3、Ultra 3，以及AirPods Pro 3等多款配件更新。大行花旗發表報告認為，iPhone 17系列使用全新A19及A19 Pro處理器、更佳電池性能、全自家無綫網絡晶片N1、藍芽及Thread，以至鏡頭升級等，均符合該行預期。
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致命傷1：折疊機進度落後對手
隨著摺疊機市場正快速發展，花旗表示，全新登場的iPhone Air或可被視作蘋果可摺疊iPhone的過渡產品；路透分析師亦認為，iPhone Air的推出可能意味蘋果正在為未來進軍摺疊裝置市場鋪路。然而，相關機型最早要到明年才可能面世。相反，三星已推出第七代摺疊手機Galaxy Z Fold7，Google（GOOGL）上個月亦發表了最新一代摺疊手機。
被喻為「最強蘋果記者」的彭博資深記者古爾曼（Mark Gurman）則在專欄唱淡iPhone 17 Air銷情，情況就如蘋果20年前推出首款Air筆記型電腦般，更列出iPhone 17 Air弱點包括機身尺寸限制、攝影鏡頭、電池容量及性價比，恐怕很難成為買家首選。
至於市場高度預期的「AI智能手機」，蘋果在本次發布會的表現可說是頗為低調。綜合外媒報道，包括CEO庫克（Tim Cook）在內的蘋果高層總共僅提到五次「AI」，亦幾乎沒有對蘋果AI功能「Apple Intelligence」的改進作出詳細說明。
致命傷2：iPhone 17欠缺AI功能
目前對手三星和Google正積極強化自家AI手機，自去年推出Galaxy S24系列後，三星便計劃積極擴大手機AI功能，於明年推出的Galaxy S26系列中更會整合其他AI解決方案，不局限於Google Gemini。
Google亦狙擊蘋果在AI發展遲緩的弱點，其中上月推出的新一代Pixel智能手機已加入AI新功能，包括存取手機內的重要資訊和改善用家所拍攝的照片。Google為Pixel 10推出的網上廣告更不點名嘲諷iPhone，聲稱用家不用等多一年就能享有AI功能。
致命傷3：智慧型穿戴裝置差距逐漸被拉開
智慧型穿戴裝置方面，蘋果與競爭對手在硬件及技術上的差距正逐漸拉開。去年蘋果已放棄為Apple Watch開發MicroLED屏幕；與此同時，競爭對手Garmin與全球顯示技術龍頭友達合作，並於上周發布全球首款採用 MicroLED顯示技術的智能手錶Garmin fenix 8 Pro MicroLED，不但顯示性能大幅提升，還擁有超廣可視角，從側面觀看也能呈現比前代高六倍的對比度，讓使用者在任何環境下都能清晰讀取資訊。相比之下，蘋果瞄準專業運動範疇的Apple Watch Ultra 3，至今仍只採用廣角 OLED 面板，在技術先進性上已落後於對手。
蘋果發布會後股價常先跌後升
業界對蘋果的AI滯後已發出警告，TECHnalysis Research總裁Bob O'Donnell表示，「目前美國市場用戶仍普遍滿意，但若到明年此時Siri表現仍差、摺疊機仍缺席，這份滿意度恐怕難以持續。」Prime Capital Financial投資組合經理Clayton Allison亦認為，如果蘋果在AI方面依然步履遲緩，會為蘋果股價感到擔憂。
事實上，iPhone 17發布會昨日結束後，蘋果股價收市跌1.48%，比去年iPhone 16收市基本持平跌幅增加。根據外媒《巴隆周刊》引述分析，蘋果發布會後股價例跌屬常態，蘋果股票在過去17年發布會的當日股價，平均下跌0.1%，隨後一周表現亦會遜於大市。以2018年發布的iPhone XR為例，當年就被市場批評無驚喜，拖累股價跌1.24%；不過從 iPhone 發布6個月後，蘋果的股票平均回報率便會達到11.7%，超過標準普500指數8個百分點。
過去蘋果發布會後24小時股價：
| 發布產品 | 發布日 | 發布後24小時 |
| iPhone 6、6+ | 2014/9/9 | +3% |
| iPhone 6s、6s+ | 2015/9/25 | -2% |
| iPhone SE | 2016/3/21 | +1% |
| iPhone 7系列 | 2016/9/7 | -3% |
| iPhone 8系列、iPhoneX | 2017/9/12 | -1% |
| iPhone XR、XS、XS Max | 2018/9/12 | +2.4% |
| iPhone 11系列 | 2019/9/11 | -0.23% |
| iPhone 12系列 | 2020/10/13 | +0.07% |
| iPhone 13系列 | 2021/9/15 | +0.61% |
| iPhone 14系列 | 2022/9/8 | -0.96% |
| iPhone 15系列 | 2023/9/12 | -1.19% |
| iPhone 16系列 | 2024/9/20 | -0.29% |
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iPhone 17 Pro Max( 6.9")
| 容量 | 香港售價 |
| 256GB | HK$11,099 |
| 512GB | HK$11,899 |
| 1TB | HK$13,599 |
| 2TB | HK$16,999 |
| 顏色 | 銀，宇宙橙，深墨藍 |
預計：9月12日晚上8時起
出貨：9月19日
iPhone 17 Pro (6.3")
| 容量 | 香港售價 |
| 256GB | HK$9,399 |
| 512GB | HK$11,099 |
| 1TB | HK$12,799 |
| 顏色 | 銀，宇宙橙，深墨藍 |
預計：9月12日晚上8時起
出貨：9月19日
iPhone Air 香港售價及開售日期：
| 容量 | 香港售價 |
| 256GB | HK$8,599 |
| 512GB | HK$10,299 |
| 1TB | HK$11,999 |
| 顏色 | 天藍，淺金，浮雲白，太空黑 |
預計：9月12日晚上8時起
出貨：9月19日
iPhone 17 香港售價及開售日期：
| 容量 | 香港售價 |
| 256GB | HK$6,899 |
| 512GB | HK$8,599 |
| 顏色 | 薰衣草紫，鼠尾草綠，霧藍，黑，白 |
預計：9月12日晚上8時起
出貨：9月19日
