淘寶天貓618用戶規模創新高 453品牌成交額破億元 淘寶香港新增用戶升逾2倍
發佈時間：16:40 2025-06-19 HKT
阿里巴巴（9988）旗下淘天集團公布，今年淘寶天貓618購物節用戶規模創新高，購買人數按年雙位數增長，品牌會員人數亦增15%，並有453個品牌的成交額破億元（人民幣，下同）。另外淘寶香港站參與用戶數亦創歷來最高，新增用戶增逾2倍。
老鋪黃金加入「10億俱樂部」
淘天集團表示，截至6月18日，Apple、美的、海爾、小米、華為等多個品牌躋身天貓618「10億元俱樂部」，成交額破10億元，在新品牌方面，小眾及高增長品類展現強勁增長勢頭，點名老鋪黃金（6181）的成交額亦首次突破10億元。
而截至6月12日，淘天集團指，3C數碼、美妝等品類的12款新品各自成交額破億元；淘寶直播成交額破億元的直播間達81個。
逾9200品牌成交額翻倍 受惠官方國補
淘天集團又表示，受惠於政府補貼計劃，超過9,200個品牌成交額翻倍，與去年雙11購物節相比，受惠政府補貼的品類總成交額增長116%；美妝已有近100款新品各自成交額破千萬元。同樣表現亮眼的是服飾及運動戶外、玩具潮玩以及寵物，其中服飾及運動戶外超過50個服飾及36個運動戶外品牌的成交額破億元；玩具潮玩亦展現爆發性增長；寵物品類有超過1,000個新品牌首次參與618，有77個品牌成交額破千萬元，其中近70%為國貨品牌。
「全站推」618服務逾140萬商家
至於人工智能（AI）方面，淘天集團表示，自4月開始試用以來，新推出的生成式AI「圖生影片」工具已協助商家生成超過150萬條推廣短片；升級版AI驅動營銷工具「全站推廣」於618期間為超過140萬名商家提供支持；而淘寶天貓的AI電商內容與營運工具包自去年推出以來，已服務700萬名商家。
淘寶香港參與用戶歷來618最高
淘寶香港方面，該公司指，今年平台將618優惠玩法簡化為「官方立減15%」，同時支援港元支付「88VIP」會員年費功能，令淘寶香港參與用戶數錄得歷來最高的一屆618。淘天集團表示，618期間，新增用戶數較去年同期增逾2倍，此外618期間本港新開「88VIP」人數是日常的6倍，淘寶香港「88VIP」年消費金額是非會員的5倍。
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