雙十一︱AI模特現三條腿反關節「V」字手 成本僅實拍1/4最低¥6一張
發佈時間：08:42 2026-10-30 HKT
AI模特「攻佔」今年雙十一！內地電商平台上出現「三條腿」「無頭」模特上身圖，連標榜真實評價的買家秀亦現類似圖片，均無標註AI生成。據悉，AI生成圖價格僅為實拍圖的四分一，已發展成規模化產業。不少買家吐槽，網購本就不易判斷衣服版型和品質，AI模特圖更加真假難辨。有網友直言：「以前模特圖雖然會狠狠修圖，但至少能看面料和質感，現在直接用AI，請問是要賣給AI嗎？」
AI模特圖產業已逐漸規模化
《澎湃新聞》報道，一間淘寶店舖展出的女童模特圖中，手部姿勢明顯違背人體結構，疑似AI生成。但客服卻說，圖片均為模特「實物拍攝」，並辯稱「網圖和實物會有點差別是正常的」。
拼多多一些服裝店鋪同樣存在畸變模特。一家店舖出現「三條腿」模特，商品詳情頁還赫然標注着模特身高、體重、三圍、試穿尺碼等訊息。在抖音平台上，多家店舖模特以「無頭」形象示人。多個抖音博主發帖介紹無頭AI男裝教程、爆款剪輯等。
不止是商品圖，評論區也存在疑似AI圖片。記者發現，淘寶平台評論區提示「為你顯示真實評價」，但有用戶晒出的照片卻出現了「三隻腳」。
上述圖片商家均未作AI標注。記者發現，AI模特圖產業已逐漸規模化，一份AI女裝生圖提示詞指令合集售價低至16.9元（人民幣，下同），已售866份。而一份AI女裝帶貨工作流教程售價9.9元，已售出3.7萬份。
有業內攝影師表示，算上場地費、模特費、攝影費，實拍模特圖拍一件衣服至少兩三百元，最多可拍9張圖，平均每張二三十元，而AI生成模特圖最低收費6元1張，模特身高、體重、三圍等數據均可隨意設計。時間方面，AI圖數小時能生成，實拍則需隔天或兩至三天才能出圖。
關於衣服質感，一間AI電商圖公司的從業者稱「一般衣服面料AI基本可以還原，消費者看不出差異」。當被問及是否涉及虛假宣傳，他們稱，「遍地是AI人，要看平台規則，正常沒問題。」
不過，也有堅持實拍的攝影公司認為，AI面料還原度低，看不到面料質感。還有電商攝影從業者表示，用AI的商家退貨和投訴要高很多。
AI模特圖氾濫，多個電商平台曾公告治理亂象。淘寶去年3月啟動AI假圖治理，嚴厲打擊利用AI假圖欺騙消費者、侵害原創品牌商家的違規行為。拼多多今年8月也發布規範商家AI生成圖片的公告，使用AI生成的違反物理、生物或客觀規律的圖片將遭到下架、禁售等。
北京盈科（杭州）律師事務所方彩虹律師分析認為，如果展示的商品與實物差異顯著、遠超合理美化邊界，疊加商家客服虛假陳述、隱瞞瑕疵或隱匿AI標識等情形，足以認定商家為消費欺詐。商家作為內容發布用戶，在通過電商平台、直播間等發布AI模特圖時，應當主動聲明並標註「AI生成」。同時，平台方有核驗義務，提示公眾該內容疑似AI生成。
