名宿劉國梁辭任中國乒協主席成功用網絡流量為乒壇尋「錢途」

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更新時間：12:32 2025-04-23 HKT
發佈時間：12:32 2025-04-23 HKT

中國乒乓球名宿劉國梁辭去中國乒協主席職務。

新華社報道，中國乒乓球協會第十屆會員代表大會第二次會議在北京舉行。會議審議通過劉國梁辭去中國乒協主席職務的申請，選舉王勵勤為新任主席，高元義、馬龍為副主席，完成屆中領導班子調整。

現年49歲的劉國梁是新中國第一個男性大滿貫乒乓球手，也被形容為是國乒充滿智慧的少壯派教練，更是主導乒乓球項目市場化改革的操盤手。

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80年代末90年代初，瑞典球手瓦爾德內爾橫空出世，稱霸整個國際乒壇。直到孔令輝和劉國梁出現，屢屢在國際大賽當中成功狙擊瓦爾德內爾，這才讓中國乒乓重新回到奪冠行列。

與孔令輝合力令中國稱霸

年輕的劉國梁帶著一手獨創的直拍橫打，配合高水平技術，成為瓦爾德內爾的剋星，繼而達成國乒男隊第一個大滿貫，不過種種原因下，劉國梁於26歲就選擇退役，之後就投身執教之路。

2012年倫敦奧運會之後，劉國梁正式成為國乒總教練，並正式開啟了自己的改革之路。而對國內乒超比賽，現場觀眾稀少，轉播賣不上價，拉贊助也只能靠人情；國際乒聯的巡回賽，也同樣面臨關注度低，獎金收入少的難題。

2016年里約奧運會成轉捩點

為了推廣乒乓球的熱度，自稱「不懂球的胖子」的劉國梁不僅主動讓各個教練和隊員在社交媒體上活躍營業，增加球迷的關注與好感，還多次將國乒隊伍拉進高校校園，與大學生面對面親密互動，甚至還動用了一些私人關係，讓國乒球星們參加各種商業推廣，以及嘗試逐漸火熱的電視綜藝。

直到2016年里約奧運會，短視頻、流媒體大規模入場體育轉播之後，劉國梁精心設計宣傳策略，成為流量的最大贏家。

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