大棋盤︱港足掀熱潮 「主場經濟」有商機
發佈時間：08:41 2025-10-15 HKT
啟德體育園今年3月開幕以來，已上演多場大型演唱會和體育賽事，昨晚港足在啟德主場館迎戰孟加拉，5萬張門票再次售罄，港足戰衣亦一件難求，門票更出現黃牛炒價，對長年支持本地波的球迷來說，可謂「超現實」。越來越多「街客」入坑，對港足發展自然是好事，而港隊熱潮亦帶動周邊商場、食肆、紀念品店生意，有助推動「主場經濟」。
去年《施政報告》提及發展體育產業「主場經濟」，充分利用體育園和其他場地主辦大型國際賽事，讓港隊在主場作賽，建立觀眾群，有利體育產業長遠發展。文體旅局局長羅淑佩年初曾言，期望日後球迷群可發展出類似「應援會」的生態，不論港隊主場作客均現身支持，刺激出境旅遊、運動產品等周邊配套盈利。
業界：排隊兼限購有助營造聲勢炒熱氣氛
近年港隊應援日漸壯大，有死忠球迷跟隨港隊出征南韓，甚至上場作客孟加拉；同時亦吸納大批新球迷，買球衣、波飛齊撐港隊。昨日所見，啟德有運動商店推出各款應援衣物、港鐵站有快閃紀念品店，也有食肆推出「着紅衫送啤酒」優惠吸客。
港足紅色戰衣向來難入手，原因之一幾年前曾滯銷，令供應商策略趨保守，隨着港足熱度持續上升，每逢返貨皆引來球迷搶購，甚至要排隊數小時之久。對於為何不能在網上開賣，有業界中人笑言，其實大量印製球衣的難度不大，相信排隊兼限購是球衣供應商營造聲勢的策略，有助炒熱氣氛。
體育園開幕以來，凡有演唱會和體育盛事，附近商場和食肆生意均上升。在啟德有經營餐廳的叙福樓集團主席黃傑龍表示，正摸索不同性質節目帶來的商機，無論演唱會或體育賽事，其開散場時間、觀眾年齡層等因素均會影響生意，因此每次活動均需動態調整，形容是持續學習與摸索的過程。
他以6月港足首次在啟德出賽對印度賽事為例，「無預計過會咁熱烈」，吸取經驗後，各商戶已做好準備，把握昨晚人流及商機，加強宣傳推廣。他指零售館部分餐廳嘗試在活動後延長營業時間，確實能吸引散場觀眾，帶來額外生意。
立法會議員鄭泳舜認為，今次港足賽事門票售罄，完全體現「主場經濟」概念，證明具吸引力賽事能凝聚大量支持者。他期望「主場經濟」模式能延伸至籃球、劍擊等其他體育項目，並帶動周邊產業發展，除門票及球衣外，更可開發應援產品、舉辦球迷會活動及中場娛樂節目等。
官場中人表示，正在摸索「主場經濟」和「應援經濟」的發展路向和定位，舉例有韓團早前在主場館開演唱會，每支發光打氣棒索價達400元，可見有很大商機；套用在港隊，除了球衣和門票，其實限量版產品亦非常有潛力。至於全運會，吉祥物等周邊產品銷情超出預期，「盲盒」公仔頗受歡迎。
啟德體育園昨晚上演「雙料娛樂」，除了港足比賽，體藝館首次舉行UTS網球賽，港將黃澤林有份參戰，羅淑佩更兩邊走睇波。近年網球熱潮興起，除四大滿貫，ATP大師賽亦越來越受歡迎，上周的上海大師賽便叫好叫座，帶動酒店、零售等行業，若然香港有場地和資源多辦國際賽事，吸引頂級球星參賽，相信對吸引高消費旅客大有幫助。
